Landing page é um recurso do marketing digital para conversão de clientes
Landing page é uma página otimizada com o intuito de converter leads, ou seja, transformar visitantes em clientes. Ela é diferente da página inicial de um site por ter uma abordagem mais direta, indicando a ação que o usuário deve tomar por meio de textos objetivos.
Quanto maior a convertibilidade desse tipo de página, melhor para o negócio. Por esse motivo, saber as ferramentas e técnicas para criar uma boa landing page de alta conversão é fundamental para atingir esses resultados.
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Como criar uma landing page de alta conversão?
Uma landing page de alta conversão pode ter propósitos distintos. Em todos os casos, aparecem elementos persuasivos no texto e campos solicitando dados específicos, como nome e e-mail.
Para criar uma landing page de alta conversão efetiva, nesse sentido, é importante seguir as dicas abaixo:
Conheça o seu público-alvo
Cada perfil de cliente possui necessidades e dores distintas. Para saber o que ofertar e a forma assertiva de comunicação, é necessário saber informações como idade, faixa etária, hábitos e quaisquer outras características importantes que definam a persona.
Defina o objetivo da LP
Uma landing page de alta conversão possui um objetivo claro. Essa definição é importante para determinar outras escolhas sobre ela, como o design e o texto. O material que pode ser ofertado ou as informações solicitadas para o usuário variam conforme o propósito da página.
Escolha a plataforma ideal
Para ter uma landing page de alta conversão, é preciso escolher a plataforma que ofereça templates e relatórios para análises de desempenho. A escolha ideal varia de acordo com as exigências do projeto.
Utilize headlines impactantes
A headline é um texto persuasivo e impactante que prende a atenção do visitante. De maneira objetiva e convincente, as headlines devem evidenciar qual é o produto, seus benefícios e o motivo de ele ser a melhor opção.
Crie um design limpo e atraente
O design não é meramente um acessório, algo opcional, e sim um complemento. Afinal, ele tem a capacidade de:
- Transmitir a identidade da marca;
- Dispor as informações de forma organizada;
- Chamar a atenção do leitor para informações específicas e importantes;
- Tornar o conteúdo mais atraente.
Destaque os benefícios e o valor
Como a persuasão é imprescindível para uma landing page de alta conversão, listar as vantagens que o produto proporciona, quais problemas ele resolve e qual o valor que ele agrega na vida da pessoa aumenta a taxa de conversão.
Implemente CTAs visíveis
Os CTAs são botões com chamadas claras para a ação. É importante optar por um CTA que fuja da obviedade, mas que ainda assim seja claro e objetivo. Por exemplo, caso seja o agendamento de um horário, prefira algo como “marcar consulta com o especialista” em vez de “clique aqui” ou “agendar”.
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Disponibilize um formulário para conversão
O formulário faz parte de uma landing page de alta conversão por ser uma estratégia de captura de informações do usuário com a intenção de conversão. Não exagere na quantidade de informações solicitadas para evitar que o usuário desista do preenchimento.
Inclua provas sociais e depoimentos
Provas sociais e depoimentos são formas de gatilhos mentais. Isso significa que colocar relatos de pessoas que adquiriram algum produto ou serviço da empresa aumenta seu nível de confiabilidade.
Desperte senso de urgência
O senso de urgência também está relacionado aos gatilhos mentais por acelerar a resolução de pessoas indecisas. Inserir a quantidade de itens restantes ou o tempo para uma oferta terminar são maneiras de colocar essa tática em prática.
Realize testes e otimizações
Para ter uma landing page de alta conversão, é preciso realizar otimizações de SEO. A configuração correta permite que os buscadores mostrem essa página de destino para o usuário, que poderá ser convertido de forma mais rápida.
Pense na responsividade
Não adianta ter bons textos e design se o usuário não consegue acessar as informações. Uma landing page de alta conversão funciona em diferentes dispositivos, especialmente nos celulares, que correspondem a uma parte significativa de tráfego e conversão de leads.
Integre elementos de comprovação
O usuário também se sente mais seguro com a comprovação da autoridade da marca. Usar números reais sobre a experiência e a quantidade de clientes já atendidos garante uma landing page de alta conversão.
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