UTMs utilizados da forma correta são aliados imprescindíveis para o sucesso das suas campanhas de marketing.
O cenário comercial está mais diversificado e competitivo do que nunca, e com a proliferação de empresas, é fundamental adotar estratégias de marketing para dar uma alavancada nas vendas.
O uso de UTM, por exemplo, oferece várias informações e dados que, quando usados corretamente, garantem uma vantagem significativa sobre a concorrência. Por motivos que vamos discutir no decorrer do texto, implementando UTMs, sua empresa fica mais perto de alcançar seus objetivos comerciais.
O que é UTM?
UTM (sigla em inglês para Urchin Tracking Module/Módulo de Rastreamento Urchin) é um conjunto de parâmetros adicionados às URLs para rastrear a eficácia das suas campanhas de marketing e monitorar o tráfego do seu site. Esses parâmetros dão informações detalhadas sobre a origem, meio, campanha, termo e conteúdo de uma URL específica.
Quais são os parâmetros de UTM?
Existem cinco principais parâmetros de UTM. Abaixo detalharemos cada um deles.
Medium
Identifica o meio de marketing utilizado para direcionar o tráfego para uma URL específica. Ele pode indicar se o tráfego veio de fontes como e-mail, CPC (Custo por Clique), mídia social, tráfego orgânico, entre outros.
Source
É usado para identificar a fonte de tráfego que levou um visitante a acessar uma URL específica. Ele dá informações sobre a origem do tráfego, como o mecanismo de busca, o site de referência ou a rede social que direcionou o usuário para o seu site.
Content
Por meio desde parâmetro de UTM, é possível identificar o conteúdo específico associado a uma URL. Ele é útil para diferenciar versões de conteúdo, como em testes A/B, anúncios com formatos diferentes ou conteúdos direcionados a públicos específicos.
Term
Este parâmetro de UTM é usado principalmente em campanhas de marketing pagas para rastrear palavras-chave específicas. Ajuda a diferenciar os termos de pesquisa que acionaram anúncios pagos e permite avaliar a eficácia das palavras-chave em gerar conversões.
Campaign
Identifica a campanha específica associada a uma URL. Ele agrupa diferentes fontes, meios e conteúdos relacionados a uma iniciativa de marketing específica, permitindo o acompanhamento do desempenho e a análise dos resultados de cada campanha individualmente.
Quais são os benefícios das UTMs?
As principais vantagens de aplicar os parâmetros das UTMs na sua empresa são:
- Rastreamento preciso de campanhas: UTMs permitem acompanhar com precisão o desempenho de suas campanhas de marketing, identificando quais fontes estão gerando mais tráfego, conversões e receita;
- Medição do ROI: os códigos UTM facilitam a análise do retorno sobre o investimento (ROI) das suas atividades de marketing. Associando-os a campanhas ou anúncios específicos, você consegue destacar a receita gerada de cada iniciativa, ajudando a avaliar o sucesso das campanhas e a tomar melhores decisões em investimentos futuros;
- Segmentação de público granular: com UTM, você pode segmentar seu público com base nas fontes ou campanhas específicas que os trouxeram ao seu site. Isso permite analisar e direcionar diferentes segmentos de forma mais eficiente, adaptando mensagens e ofertas às preferências e comportamentos de cada grupo.
Como utilizar UTMs
Agora que você já sabe o que são UTMs e qual a sua importância, acompanhe quatro dicas de uso que permitirão o uso assertivo dos dados coletados.
Defina parâmetros UTM
Comece identificando os parâmetros UTM que melhor se alinham com seus objetivos de rastreamento, como origem, meio, campanha, termo e conteúdo. Esses parâmetros fornecerão informações detalhadas sobre a fonte do tráfego e a campanha associada à URL.
Gere códigos UTM
Utilize geradores de código UTM online ou crie os códigos manualmente, garantindo consistência na formatação e convenções de nomenclatura. Assim, você garantirá que cada visitante carregue as informações de UTM associadas.
Implemente códigos UTM
Adicione os códigos UTM gerados às URLs de suas campanhas, seja em links de e-mail, postagens em redes sociais ou anúncios. Isso garantirá que cada visita seja rastreada e permitirá a atribuição adequada de tráfego e conversões a cada campanha específica.
Analise os dados
Utilize ferramentas de relatórios e análises para monitorar o desempenho das campanhas rastreadas por UTM. Analise métricas como fontes de tráfego, conversões e taxas de engajamento são fundamentais.
Não perca mais tempo e turbine as suas vendas conosco!