Em um mundo onde as pessoas dão preferência a serviços próximos, a estratégia de SEO Regional é essencial.
Aproximadamente 45% das buscas no Google indicam intenção local, evidenciando a importância de adaptar estratégias de SEO Regional com foco em localidades específicas.
Empresas que atuam em diferentes cidades, estados ou até países têm um desafio no ambiente digital, que é o de ser relevante para o público de cada lugar. O SEO Regional se torna um aliado estratégico para estes cenários, ajudando as marcas a aparecerem nos resultados de busca locais e a conquistarem visibilidade em diversas regiões ao mesmo tempo.
Muito além de uma simples otimização: o SEO Regional requer uma abordagem estruturada, que seja capaz de lidar com múltiplas páginas, perfis de Google Business Profile (GBP) e estratégias de conteúdo direcionadas para cada mercado.
Índice
O que é SEO Regional?
O SEO Regional é diferente de outros SEOs, já que o objetivo é impactar clientes de empresas locais – através de palavras-chave, e não ranquear de forma ampla. Consiste em algumas práticas de otimização focadas em aumentar a visibilidade de uma empresa nos resultados de busca locais, considerando a região onde o usuário está no momento da pesquisa.
Para entender de forma mais prática, o SEO Regional é um trabalho com palavras-chave locais, direcionando páginas para diferentes localidades através da utilização de recursos como o Google Business Profile, que tem a capacidade de destacar cada unidade de uma empresa. Assim, os negócios com múltiplas filiais atraem clientes de forma segmentada e personalizada, aumentando a taxa de conversão.
Desafios do SEO Regional para empresas multirregionais
Um dos principais obstáculos para empresas multirregionais é equilibrar a consistência da marca com as particularidades de cada região de atuação. Afinal, cada lugar pode ter diferenças culturais, de linguagem e até mesmo de comportamento de consumo.
Outro ponto de dificuldade está na gestão de múltiplos perfis de Google Business Profile (antigo Google Meu Negócio) e páginas locais no site. A duplicidade de informações, a falta de padronização e a falta de uma estratégia centralizada podem acabar prejudicando o ranqueamento, o que gera confusão tanto nos algoritmos de busca quanto nos consumidores. Por tanto, o SEO Regional deve ser planejado em escala, mas sempre com enorme atenção aos detalhes.
Estratégias de SEO regional em escala
Como em todas as áreas do marketing digital, uma boa estratégia de SEO é imprescindível para a presença de uma empresa em regiões específicas, e deve incluir:
- Pesquisa de palavras-chave relevantes: essencial usar ferramentas que ajudam a entender o que as pessoas estão procurando;
- Criação de páginas locais otimizadas: cada unidade deve ter uma página própria, com conteúdo adaptado para a região;
- Marketing de conteúdo segmentado: importante produzir artigos, guias ou notícias que abordem interesses da comunidade local;
- Configuração do Google Business Profile: gerenciar a presença online na plataforma vai colaborar com a presença da empresa nas buscas locais. Uma configuração bem elaborada ajuda a aparecer em resultados de pesquisa e em mapas.
Boas práticas adicionais
É possível somar a essas estratégias acima – que podemos considerar centrais – outras práticas, como:
Padronização de NAP em todas as plataformas (site, diretórios, GBP)
NAP é a sigla utilizada no marketing digital para nome, endereço e telefone. Sua padronização é essencial para o SEO Regional.
Estratégia de avaliações locais consistentes
Incentivar clientes de cada unidade a deixarem avaliações colabora com a reputação individual da empresa. É recomendado solicitar feedback, utilizar métodos como envios pós-serviço e caixas de sugestão, e aproveitar avaliações para obter insights e melhorar a qualidade dos serviços, mantendo a comunicação e o diálogo abertos.
Link building regional
É o processo de adquirir ligações (links) de outros sites para o seu próprio site. É indicado obter parcerias com empresas locais, participação em eventos da região e cadastros em diretórios confiáveis para fortalecer a presença digital.
Uso de Schema Local Business para cada unidade
Consiste em um código de dados estruturados que fornece informações detalhadas sobre um negócio local para motores de busca – como o Google. Implementar marcações de Schema para cada unidade no site auxilia os buscadores a entenderem melhor os dados da empresa, aumentando as chances de aparecer nos resultados.
Como a WSI pode auxiliar na autoridade da sua empresa em diferentes regiões?
Implementar o SEO Regional em escala é uma prática que exige alto grau de conhecimento técnico, alinhado a ferramentas adequadas e experiência de mercado digital. A WSI, com expertise em marketing digital, colabora e auxilia empresas a estruturarem estratégias sólidas para que cada unidade seja relevante em sua região de atuação.
Com soluções personalizadas, padronizamos informações, otimizamos páginas locais, gerenciamos perfis de Google Business Profile e criamos campanhas de conteúdo segmentadas. Assim, sua empresa conquista autoridade digital em múltiplas regiões, expandindo resultados e fortalecendo a presença no mercado.