Terceirizar o SEO permite acesso a especialistas, ferramentas avançadas e estratégias atualizadas, sem os custos fixos de uma equipe interna
No universo do marketing digital, o SEO é uma estratégia fundamental para garantir a visibilidade e o crescimento de um site. Com a otimização correta, é possível alcançar melhores posições nos mecanismos de busca, atrair mais visitantes e, consequentemente, aumentar as oportunidades de conversão.
No entanto, para implementar estratégias eficazes, as empresas precisam decidir como irão gerenciar essa demanda: internamente ou com o apoio de especialistas externos.
A escolha entre SEO interno ou SEO terceirizado envolve diversos fatores, como custo, expertise e disponibilidade de recursos. Enquanto algumas empresas optam por estruturar uma equipe interna para cuidar da otimização, outras preferem terceirizar o SEO com agências especializadas. Ambas as abordagens possuem vantagens e desafios, e entender suas diferenças é essencial para tomar a melhor decisão de acordo com os objetivos do negócio.
SEO interno
Investir em SEO interno significa contar com uma equipe dentro da empresa dedicada à otimização do site. Essa abordagem exige a contratação de profissionais especializados, como analistas de SEO, redatores e desenvolvedores, além da aquisição de ferramentas e softwares para análise de dados, monitoramento de palavras-chave e auditoria técnica. Esses custos podem ser significativos, especialmente para empresas que estão começando a estruturar sua estratégia de SEO e precisam fazer tudo isso do zero.
Outro fator a ser considerado na comparação entre SEO interno ou SEO terceirizado é a rotatividade de funcionários e a necessidade constante de treinamentos. Como o SEO está em constante evolução, é fundamental manter a equipe atualizada com as melhores práticas e mudanças nos algoritmos do Google. Isso demanda tempo e investimento, além do risco de perda de conhecimento caso um profissional saia da empresa.
Vantagens e desvantagens do SEO interno
Entre as principais vantagens de contar com uma equipe de SEO in-house estão:
- Maior controle sobre as estratégias e execução das ações;
- Comunicação direta entre os membros da equipe e outros setores da equipe;
- Melhor alinhamento com os objetivos e cultura da empresa.
Por outro lado, contar com uma equipe interna tem como desvantagens:
- Maior custo com contratação e manutenção da equipe;
- Necessidade de treinamento constante para acompanhar as atualizações do mercado;
- Dependência da equipe interna, o que pode comprometer os resultados em caso de rotatividade.
SEO terceirizado
Optar por terceirizar o SEO significa contratar uma agência ou consultoria especializada para cuidar da otimização do site. Esse modelo elimina a necessidade de montar uma equipe interna, reduzindo os custos com contratação, treinamento e retenção de profissionais. Além disso, a empresa não precisa investir diretamente em ferramentas e softwares avançados, pois a agência já possui acesso a esses recursos.
Além disso, questões como a rotatividade de funcionários e a necessidade de treinamentos deixam de ser uma preocupação da empresa contratante. Isso porque a agência se responsabiliza por manter sua equipe atualizada com as melhores práticas e mudanças nos algoritmos de busca, garantindo que a estratégia esteja sempre otimizada. No entanto, como o time não faz parte da empresa, pode haver desafios na comunicação e no alinhamento com as necessidades específicas do negócio.
Vantagens e desvantagens do SEO terceirizado
Entre as principais vantagens de terceirizar o SEO estão:
- Acesso a profissionais especializados e experientes e atualizados;
- Redução de custos relacionados a contratação, treinamento, ferramentas e recursos específicos;
- Estratégia flexível e escalável conforme a necessidade da empresa.
Por outro lado, optar por terceirizar o SEO pode ter desvantagens como:
- A comunicação pode ser menos ágil, em comparação a uma equipe interna;
- Menor controle sobre os fluxos de trabalho;
- Necessidade de adequação aos prazos e métodos de trabalho da agência especializada;
- Necessidade de alinhamento em relação aos objetivos e tipo de comunicação.
Quanto custa a terceirização de SEO?
Quando se pensa em SEO interno vs. SEO terceirizado, investir em SEO terceirizado pode ser uma excelente estratégia para empresas que desejam melhorar sua presença digital sem precisar estruturar uma equipe interna. O custo desse serviço pode ser bastante variado, uma vez que é altamente personalizado e depende de fatores como o nível de concorrência no nicho de atuação, a complexidade do site, a frequência das otimizações e o escopo do trabalho contratado.
Empresas que precisam apenas de ajustes pontuais podem optar por consultorias ou pacotes básicos, que geralmente incluem auditorias técnicas, recomendações estratégicas e pequenas otimizações. Já negócios que operam em mercados altamente competitivos, como e-commerce e segmentos financeiros, costumam demandar pacotes mais completos.
Em geral, para alcançar resultados de excelência, é recomendada a contratação de um pacote de SEO mais robusto, com produção contínua de conteúdo, estratégias avançadas, monitoramento constante de métricas e otimizações técnicas periódicas.
Como decidir entre SEO interno ou terceirizado?
Para escolher a melhor opção entre SEO interno ou SEO terceirizado, é essencial avaliar as necessidades específicas do seu negócio e buscar uma agência especializada que ofereça um plano estratégico adequado aos seus objetivos.
A tabela abaixo apresenta uma comparação SEO interno vs. SEO terceirizado para auxiliar nessa escolha:
| Fator | SEO Interno | SEO Terceirizado |
| Tempo | Membros da equipe dedicados exclusivamente às atividades de SEO da sua empresa. | Equipe também atende a outras empresas, dedicando um tempo específico a seu projeto. |
| Habilidades | Necessidade de profissionais com conhecimento completo em SEO, o que pode demandar treinamentos constantes. | Acesso a especialistas com experiência diversificada e aprofundada em diferentes aspectos do SEO. |
| Desempenho | Dependente da curva de aprendizado da equipe. | Possibilidade de obter resultados mais rápidos devido à expertise da agência. |
| Relatórios | Desenvolvimento interno de sistemas de monitoramento e relatórios, podendo ser básicos ou avançados conforme os recursos disponíveis. | Agências geralmente fornecem relatórios detalhados sobre rankings, tráfego e retorno sobre investimento (ROI). |
| Orçamento | Custos relacionados a salários, benefícios, treinamentos e aquisição de ferramentas especializadas. | Custos conforme o serviço contratado e investidos diretamente em otimizações. |
| Controle | Maior controle sobre as estratégias e alinhamento direto com os objetivos da empresa. | Menor controle direto, exigindo comunicação eficaz para garantir o alinhamento. |
| Flexibilidade | Menos flexível para escalar operações rapidamente devido às limitações de recursos internos. | Maior flexibilidade para ajustar estratégias e escalar operações conforme necessário, aproveitando a estrutura da agência. |
| Tecnologia | Necessidade de investir em ferramentas e softwares de SEO, além de manter atualizações constantes. | Acesso às mais recentes ferramentas e tecnologias sem custos adicionais significativos, pois a agência já possui esses recursos. |
| Conhecimento do negócio | Equipe interna possui conhecimento aprofundado sobre a empresa, produtos e mercado. | Agências podem levar tempo para compreender completamente o negócio, mas trazem uma perspectiva externa valiosa. |
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