Entenda a importância dos redirecionamentos e como criá-los de forma correta
Um Localizador Uniforme de Recursos (URL, do inglês Uniform Resource Locator), é um endereço que localiza qualquer recurso que esteja hospedado na web, seja um site, uma página, uma imagem ou qualquer outro elemento que possa ser localizado por um usuário.
Existem situações em que uma URL precisa ser migrada, e a maneira mais eficaz de informar tanto os usuários quanto os buscadores sobre essa mudança é por meio do redirecionamento de URL. Dessa forma, não há perda de relevância nem de posicionamento orgânico.
Saiba mais, no conteúdo a seguir, o que é um redirecionamento de URL e como criar e gerenciá-lo de forma correta.
Índice
O que é redirecionamento de URL?
Redirecionamento de URL é o nome dado à técnica que consiste em enviar o conteúdo de uma página de uma URL para outra. Ou seja, quando uma URL é acessada, o usuário ou o mecanismo de busca é automaticamente direcionado para o novo link onde o recurso foi movido.
Redirecionar uma URL corretamente é essencial para manter a relevância e a autoridade de um site. Já erros ou a ausência de redirecionamento podem resultar em perda de relevância e resultados, além de falhas como o código 404 (página não encontrada), que prejudicam a experiência do usuário.
Quando usar um redirecionamento de URL?
Sempre que uma página for movida, migrada, excluída ou sofrer alguma alteração de domínio, deve ser criado um redirecionamento de URL. Assim, é possível garantir que os usuários e os buscadores continuem acessando os mesmos recursos no novo endereço, mantendo a relevância e a autoridade.
Esse processo também deve ser aplicado em fusões de sites, migrações de protocolo (como HTTP para HTTPS) e na correção de URLs antigas. Além disso, existe a possibilidade de se criar redirecionamentos temporários para situações específicas.
Tipos de redirecionamento de URL
Um redirecionamento de URL é criado a partir de códigos HTTP que identificam que o endereço foi redirecionado. Os mais comuns são:
Redirecionamento permanente (301)
Indicado pelo número 301, esse tipo de redirecionamento de URL indica que uma página foi movida de forma definitiva. Quando ele é criado, os mecanismos de busca e os navegadores são informados automaticamente sobre a mudança de endereço, bem como os usuários quando buscam pelas palavras-chave relacionadas ou procuram pela URL antiga.
Redirecionamento temporário (302)
Nesse tipo de redirecionamento de URL (302), os buscadores e navegadores são informados sobre a mudança de endereço, mas mantendo em seus índices a URL original que deve voltar a funcionar depois de um tempo específico. Geralmente, o redirecionamento 302 é aplicado em situações como manutenção do site, testes A/B, campanhas e atividades sazonais.
Outros tipos de redirecionamento
Ainda que sejam menos comuns, vale também mencionar os redirecionamentos 308 (permanente) e 307 (temporário), além do redirecionamento 303.
O redirecionamento de URL 308 representa uma versão atualizada dos redirecionamentos permanentes, mantendo os métodos de requisição. Já o redirecionamento de URL 307 é uma versão mais atualizada e precisa do redirecionamento 302.
O redirecionamento de URL 303, por sua vez, é ideal para controle de fluxo de navegação e indica ao usuário que ele precisa ver outra página para continuar sua experiência. Por esse motivo, ele também é chamado de “see other” (“veja outro”, em português).
Impacto dos redirecionamentos no SEO
Redirecionamentos de URL são uma parte essencial das boas práticas de SEO. Quando bem aplicados, causam impactos positivos como:
- Preservação da autoridade e relevância das páginas;
- Manutenção da estrutura e do conteúdo do site;
- Permanência e, dependendo do caso, melhora da experiência do usuário.
Vale mencionar, também, os impactos negativos para o SEO quando o redirecionamento de URL não é realizado completamente. Entre eles, podemos mencionar:
- Perda de autoridade e relevância no caso de redirecionamentos incorretos ou quebrados;
- Erros de página não encontrada quando o redirecionamento está quebrado ou não é realizado;
- Prejuízos para a experiência do usuário, que se frusta ao não encontrar o que buscava ou por clicar em links internos e externos mal ajustados de acordo com os redirecionamentos.
Boas práticas de redirecionamento de URL
Para evitar os problemas relacionados a um mau redirecionamento de URL, é importante realizá-lo e gerenciá-lo de acordo com boas práticas muito bem definidas. Vamos conhecê-las em mais detalhes.
Escolha o tipo correto de redirecionamento
Para URLs que migram permanentemente, é fundamental criar redirecionamentos permanentes (301). Mudanças de endereço por meio de redirecionamentos temporários podem levar à perda de autoridade e relevância da página nos buscadores. Ou seja, eles só devem ser usados em situações realmente temporárias.
Evite cadeias de relacionamento
Cadeias de relacionamento são situações que ocorrem quando uma URL redireciona para outra URL, que redireciona para outra. Esse tipo de sequência pode prejudicar o desempenho das páginas nos buscadores, pois gastam mais tempo para identificação e interpretação. Por isso, ao criar um redirecionamento de URL, é importante verificar se não há uma cadeia e corrigi-la se necessário.
Mantenha a relevância dos conteúdos
Quando um redirecionamento de URL é criado, é de extrema importância manter a relevância e a otimização do conteúdo do endereço de destino igual ao do endereço de origem. Assim, não há riscos de os motores de busca derrubarem o posicionamento do conteúdo ao interpretarem o redirecionamento como uma prática ilegítima de SEO.
Realize auditorias de resultados
Todos os redirecionamentos de URL devem ser monitorados constantemente para identificar qualquer problema que possa afetar negativamente o desempenho do site. Assim, é possível corrigir problemas antes que se tornem mais difíceis de serem resolvidos.
Como implementar redirecionamentos na prática
A implementação de redirecionamentos de URL pode ser realizada de diversas maneiras diferentes, dependendo da plataforma utilizada para esse fim. No caso de CMS, como Wix ou WordPress, basta acessar o painel de controle e procurar a sessão de redirecionamentos, onde será possível definir a URL antiga, a nova URL e o tipo de redirecionamento.
Existe, também, a possibilidade de se realizar o redirecionamento de URL diretamente nos arquivos do servidor. Para isso, é importante fazer um backup dos arquivos e adicionar as linhas de redirecionamento para substituir as URLs. Após a edição, basta salvar o arquivo e testar o navegador.
Além disso, existem soluções alternativas com ferramentas de terceiros que permitem criar os chamados Page Rules para gerir redirecionamentos de forma prática.
Seja qual for a abordagem, o mais importante é escolher corretamente o tipo de redirecionamento de URL e testar sempre o resultado para garantir uma boa experiência do utilizador e não prejudicar a performance nos mecanismos de busca.
Ferramentas para monitorar redirecionamentos
Existem diversas ferramentas úteis que facilitam o processo de monitorar redirecionamentos de URL. Uma delas é a extensão Sitechecker Redirect Checker, que permite verificar o status de redirecionamentos diretamente no navegador.
Outra ferramenta é o httpstatus, considerada uma solução online simples que possibilita analisar múltiplas URLs ao mesmo tempo, agilizando a verificação em casos de grandes volumes de links.
Já para a realização de análises mais completas, o Screaming Frog SEO Spider é uma opção interessante, pois rastreia sites inteiros e fornece relatórios detalhados sobre redirecionamentos e outros aspectos de SEO.
Além disso, o próprio Chrome DevTools, que é um conjunto de ferramentas integradas ao navegador para desenvolvedores, pode ser usado para rastrear o caminho de redirecionamento de uma URL específica, oferecendo uma visão em tempo real do comportamento da página.
Perguntas frequentes
O redirecionamento 301 passa 100% da autoridade da página antiga?
Não exatamente, mas é capaz de transferir a maior parte da autoridade da página antiga, sendo ainda considerada a melhor forma de manter a autoridade em redirecionamentos.
É possível perder tráfego com redirecionamentos?
Sim, principalmente quando o redirecionamento de URL é criado incorretamente.
Quanto tempo o Google leva para reconhecer um redirecionamento?
O tempo pode variar de alguns dias a algumas semanas, dependendo da frequência de rastreamento e da qualidade da configuração.
Qual é melhor: apagar uma página ou redirecionar?
A escolha depende do valor que a página tem para o site. Se gerar tráfego, possuir backlinks e for relevante, o redirecionamento é a melhor opção. Páginas sem valor ou sem visitas podem ser removidas.
Posso redirecionar várias URLs para a home do site?
Sim, desde que esse procedimento seja reservado para páginas removidas de acordo com os critérios de análise que identificaram essa necessidade.
Quer saber como uma equipe profissional pode te ajudar a identificar qual é o melhor caminho para atualizar, otimizar e redirecionar o seu site? Entre em contato agora mesmo com os especialistas da WSI!