Mudanças de comunicação, design e até de nicho exigem uma estratégia bem pensada de rebranding de marca
Por vários motivos estratégicos, uma marca pode querer mudar a forma como se apresenta ao consumidor e, em alguns casos, até expandir ou adaptar seus produtos/serviços.
Às vezes, surgem oportunidades de mercado para ampliação de nicho, que pode atrair um público novo. Em outros casos, a empresa pode se ver desatualizada em relação aos hábitos de consumo atuais, sentindo que precisa de uma “repaginada” para voltar a ressoar com seu público-alvo. Ou então, essas mudanças podem ser incentivadas simplesmente por uma necessidade de renovação, para melhorar conversões, especialmente em casos nos quais a marca não foi bem estruturada desde o início.
Caso tenha se identificado com algum desses casos, este blog é para você! Hoje destrincharemos o rebranding de marca, explicando o que é, quais os tipos e como fazer de forma inteligente.
O que é rebranding?
O rebranding de marca é o processo de reposicionar e atualizar a identidade de uma empresa. O objetivo é realinhar sua imagem e mensagem aos costumes e valores atuais do mercado, suprindo as expectativas dos consumidores.
Nesse processo, uma marca pode mudar desde seu logotipo e cores até sua linguagem de comunicação e posicionamento no mercado. A ideia é revitalizar a percepção da marca, tornando-a mais atraente e relevante para o público-alvo, seja para se modernizar, expandir para novos nichos, ou para aumentar sua competitividade em um mercado saturado.
Quais são os tipos de rebranding?
Existem três principais tipos de rebranding de marca. Cada um deles se diferencia pela quantidade de mudanças feitas na imagem da empresa.
Parcial
O rebranding parcial muda elementos específicos da marca, como o logotipo, as cores ou o tom de voz, mas sem alterar sua essência. É ideal para atualizações sutis que alinhem a imagem da empresa às novas expectativas do mercado, mantendo a identidade original que os consumidores amam.
Evolutivo
Semelhante ao anterior, o rebranding evolutivo é diferente porque aqui as mudanças são feitas bem aos poucos, sempre “sentindo” a reação do público a cada alteração, o que vai guiando as próximas etapas dessa transformação. Assim como no rebranding parcial, a essência da marca é preservada.
Radical
No rebranding radical, a marca passa por uma transformação completa, alterando seu posicionamento, identidade visual, proposta de valor e até mesmo seu público-alvo. É ideal para empresas que querem um reposicionamento total, seja para superar crises ou para renovar sua imagem.
Como fazer um bom rebranding?
Independentemente do tipo de rebranding de marca que você pretende fazer, mantenha os seguintes pontos em mente:
Pesquisa e análise
Um rebranding de marca bem-sucedido começa com uma pesquisa detalhada sobre o mercado, concorrentes e público-alvo. Esse passo é essencial para perceber quais são as principais tendências e percepções, fornecendo uma base sólida para entender onde a marca está no momento e qual caminho ela deve seguir.
Definição de objetivos
Antes de fazer o rebranding, é primordial definir objetivos claros. Seja para atrair um novo público, modernizar a imagem ou se reposicionar no mercado, estabelecer metas ajuda a direcionar todas as ações e medir o sucesso das transformações durante todo o processo.
Desenvolvimento da nova identidade
Com base nas análises e objetivos que foram definidos, você deve criar uma identidade visual e pensar bem no tom certo para a sua marca. Elementos como logo, paleta de cores e mensagem central devem refletir os valores e propósitos da sua empresa, garantindo uma conexão forte com o público almejado.
Implementação
Um bom rebranding é aquele que é introduzido de maneira integrada em todos os pontos de contato com o consumidor — site, redes sociais e materiais de marketing. Uma implementação consistente garante que o público assimile a nova imagem e entenda a evolução proposta pela sua marca.
Monitoramento e avaliação
Após o lançamento, acompanhe com atenção como o público está reagindo às mudanças. Análises de feedback e métricas irão te ajudar a entender quais são os ajustes necessários, garantindo que o rebranding esteja 100% alinhado às expectativas dos seus consumidores.
Por que contratar uma agência para realizar o rebranding da sua marca?
Contratar uma agência especializada para te ajudar no rebranding de marca traz várias vantagens estratégicas, como:
- Expertise especializada: esses profissionais têm amplo conhecimento em branding, design e marketing digital;
- Ferramentas e recursos: a agência utiliza ferramentas avançadas para uma análise precisa do mercado e da sua marca;
- Equipe dedicada e integrada: as melhores agências possuem times de especialistas focados em cada aspecto do rebranding;
- Análise profunda da marca: ela consegue fazer uma avaliação detalhada para identificar o que exatamente precisa ser transformado;
- Transformação orgânica: por fim, a agência sabe definir uma abordagem que comunica os novos valores ao seu público-alvo de forma natural e impactante.
A WSI é uma agência global com mais de 25 anos de experiência e presença em mais de 80 países. Temos um grande histórico de cases de sucesso não apenas em rebranding de marcas, mas também em SEO, mídias sociais e marketing de conteúdo.
Tenha ao seu lado especialistas que conhecem as pequenas nuances do mercado digital. Conduziremos a sua empresa em cada etapa dessa transformação, considerando as necessidades atuais dos seus clientes, sempre respeitando as suas preferências e valores.
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