Entenda o que é a posição zero no Google, por que todas as marcas querem conquistá-la e como ser competitivo nessa disputa
É inegável a autoridade que o Google conquistou no mundo inteiro. Ele é simplesmente o site mais acessado do planeta e, segundo a Internet Live Stats, soma mais de 63 mil pesquisas por segundo! Não à toa, existem diversas estratégias de marketing digital focadas exclusivamente em conseguir bons posicionamentos na plataforma. Outra estatística que ilustra essa importância é que, de acordo com dados da Backlinko, mais da metade dos usuários clica em um dos três primeiros resultados exibidos.
Hoje falaremos sobre a posição zero no Google, explicando exatamente o que são os featured snippets, o porquê do nome “posição zero” e, mais importante, como fazer para colocar o seu site ali. Acompanhe!
O que é um featured snippet e como ele funciona?
Você pode estar se perguntando: “Snippets? O que é?” Bom, basicamente, um featured snippet é aquele texto que aparece acima de todos os resultados de busca do Google — por ele ser exibido antes do link de número um, ele é chamado de “posição zero”. O objetivo desses snippets é trazer respostas diretas e concisas às perguntas feitas pelos usuários sem que eles precisem entrar no site.
O Google escolhe automaticamente o que considera mais relevante para a pesquisa do usuário — com base em critérios como a qualidade da informação e a clareza do texto. É importante ressaltar que, mesmo aparecendo acima dos resultados orgânicos tradicionais, o featured snippet não está necessariamente em uma boa posição nas pesquisas, já que ele pode ser extraído de qualquer página.
Tipos de featured snippets e suas características
Existem três principais tipos de featured snippets que aparecem na posição zero do Google, e todos são importantes para o marketing digital. Abaixo, descreveremos e apresentaremos características de cada um deles.
Parágrafos
É o tipo mais comum de featured snippet. Consiste em uma resposta que normalmente explica ou define um conceito, e tem as seguintes características principais:
- São respostas diretas a perguntas como “o que é?”, “como fazer?” ou “por quê?”;
- Geralmente tem entre 40 e 90 palavras;
- É um conteúdo claro e objetivo, apenas com o essencial resumido.
Listas
As listas servem para apresentar informações, seja de passos, seja de dicas ou de classificações. Suas principais características são:
- É frequentemente usado para guias passo a passo, receitas ou rankings;
- Costuma ter de 4 a 10 itens, com cada item variando de 5 a 10 palavras;
- Traz uma leitura rápida, permitindo que o usuário veja as informações de forma prática.
Tabelas
Apresentam dados comparativos, ou seja, são ideais para responder a consultas que envolvem comparações. Caracterizam-se pelos seguintes pontos:
- São comuns em pesquisas relacionadas a preços, horários ou especificações de produtos;
- Normalmente, somam uma média de 3 a 5 linhas e 2 a 3 colunas;
- Ajudam os usuários com comparações organizadas e fáceis de entender.
Como otimizar seu conteúdo para aparecer na posição zero?
Seguindo as três dicas abaixo, o seu site tem grandes chances de aparecer na posição zero no Google.
Estruture seu conteúdo com dados estruturados
Mantenha uma boa estrutura interna e externa do seu site para aumentar as chances de algum trecho dele aparecer na posição zero no Google como featured snippet. Essa organização facilita o trabalho dos robôs do Google, que conseguem entender perfeitamente o teor do seu conteúdo.
Utilize palavras-chave de forma estratégica
Pesquise, analise e aplique palavras-chave de maneira estratégica. Veja quais termos são mais relevantes e quais correspondem mais às buscas dos usuários, os inserindo de forma orgânica no decorrer dos seus textos. Dessa forma, você aumenta as chances de aparecer em vários featured snippets diferentes com um mesmo conteúdo.
Crie conteúdos que respondam às principais perguntas dos usuários
Para conquistar a posição zero no Google, descubra o que os usuários perguntam com frequência e crie um conteúdo que responda a essas questões. Essa pesquisa pode ser feita no Google Keyword Planner ou dentro do próprio buscador, consultando itens como autofill, pesquisas relacionadas e “as pessoas também perguntam”. Textos com parágrafos esclarecendo essas dúvidas comuns têm grandes chances de serem selecionados pelo Google.
Benefícios de conquistar a posição zero no Google
Confira agora as principais vantagens que você terá após seguir as dicas acima e aparecer na posição zero no Google.
Aumento do tráfego orgânico
Conquistar a posição zero no Google vai garantir para o seu site um aumento exponencial de tráfego orgânico. Quando você aparece como a resposta principal, seu site atrai mais cliques, ampliando a visibilidade da sua marca e potencializando a captação de leads qualificados.
Vantagem competitiva sobre concorrentes
Ter um featured snippet é uma das maiores vantagens competitivas para se destacar no mercado. Mesmo que a sua página não esteja melhor que a do concorrente na questão de SEO, estar na posição zero permite que você “fure a fila”, captando os leads antes dele.
Reforço da autoridade e credibilidade
Quando o Google escolhe o seu conteúdo como featured snippet, isso reforça a autoridade e credibilidade da sua marca no nicho. Isso mostra aos usuários que seu site tem informações relevantes e de qualidade, aumentando a confiança deles e os incentivando a consumir mais do conteúdo que você oferece.
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