Descubra como encontrar as melhores oportunidades de SEO para o seu negócio com uma pesquisa de palavras-chave estratégica e eficiente
Palavras-chave são termos utilizados pelos usuários para fazer uma pesquisa no Google ou outros mecanismos de busca. Em resumo, é o principal instrumento de uma pesquisa, pois é como as pessoas escrevem quando querem tirar uma dúvida ou precisam de qualquer informação para solucionar um problema.
As palavras-chave conectam as empresas com seu público-alvo no ambiente digital e servem como guia para a elaboração de qualquer tipo de conteúdo. Por isso, a pesquisa de palavras-chave é tão importante para qualquer negócio, afinal escolher os termos corretos é o ponto de partida para que seu conteúdo seja encontrado por quem realmente se interessa por seus produtos ou serviços.
Neste guia completo, vamos explicar como funciona uma pesquisa de palavras-chave e dar dicas de como escolher os termos mais adequados ao seu negócio para otimizar sua presença on-line.
Índice
O que é pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave pode ser definida como o processo de descobrir quais termos e frases as pessoas estão digitando nos mecanismos de busca quando procuram por informações, produtos ou serviços relacionados ao seu negócio. Essas palavras ajudam a entender a intenção de busca dos usuários e a direcionar a criação de conteúdos relevantes.
Por exemplo, se você possui uma loja de produtos naturais, fazer uma pesquisa de palavras-chave pode revelar que termos como “chá para ansiedade” ou “suplemento natural para imunidade” são altamente buscados. A partir disso, você pode criar conteúdos, produtos ou páginas que correspondam a essas pesquisas.
Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO?
Primeiramente, uma pesquisa de palavras-chave feita da maneira certa é uma ótima forma de entender melhor sua área de atuação e as preferências do público-alvo. Isso é fundamental para criar conteúdos alinhados às necessidades das pessoas, o que atrai o público certo, além de entregar valor ao usuário.
Esses fatores são determinantes para SEO, porque:
- Aumenta o tráfego orgânico qualificado;
- Melhora o ranqueamento das suas páginas no Google;
- Apoia a estratégia de criação de conteúdo.
Sem uma pesquisa sólida de palavras-chave, você pode acabar produzindo conteúdo que não gera resultados, desperdiçando tempo e recursos preciosos.
Tipos de palavras-chave
Existem diferentes tipos de palavras-chave que podem ser trabalhadas em uma estratégia de SEO:
- Palavras-chave de cauda curta (head tail): são termos amplos e genéricos, como “marketing” ou “marketing digital”. Possuem um grande volume de busca, mas muita concorrência;
- Palavras-chave de cauda longa (long tail): são mais específicas, como “marketing de conteúdo para iniciantes”. Geralmente, têm menos volume, mas atraem um público mais qualificado, por isso são utilizadas em conteúdos mais direcionados a um objetivo específico;
- Palavras-chave informacionais: indicam que o usuário busca por conhecimento ou respostas. Alguns exemplos são: “como fazer um blog” ou “dicas de jardinagem”;
- Palavras-chave transacionais: mostram uma intenção de compra, como “comprar tênis on-line” ou “melhor plano de saúde”.
Como fazer uma pesquisa de palavras-chave na prática
O primeiro passo para fazer uma pesquisa de palavras-chave eficiente é conhecer bem o seu público-alvo. A criação de personas ajuda a definir o perfil do cliente ideal, assim como conhecer seu comportamento e principais dores. A partir disso, você tem condições de saber como sua solução pode ajudar esse público.
Depois, você pode listar temas relevantes e criar tópicos relacionados ao seu negócio, produto ou serviço. Feito isso, é hora de inserir esses temas em ferramentas como o Google Keyword Planner ou o Ubersuggest para descobrir sugestões de palavras-chave e seus volumes de busca.
Outra dica é pesquisar palavras-chave relacionadas ao seu negócio para otimizar a criação de conteúdo, o que pode ampliar o alcance da sua marca. Isso pode ser feito de modo simples pelo Google mesmo. Ao digitar um termo na barra de pesquisa, role a tela para baixo até encontrar o campo “outras pessoas pesquisaram”. Essas sugestões podem ser utilizadas como palavras-chave adicionais.
A pesquisa de palavras-chave também deve incluir uma análise da concorrência para verificar quais palavras seus concorrentes estão usando e onde estão ranqueando, além de avaliar o potencial das palavras-chave. Para isso, considere o volume de busca, dificuldade de ranqueamento e relevância para seu negócio.
Não se esqueça que a pesquisa de palavras-chave é um processo contínuo, por isso a estratégia deve ser revisada periodicamente.
Ferramentas úteis para pesquisa de palavras-chave
Algumas ferramentas podem facilitar bastante a pesquisa de palavras-chave. As mais utilizadas por profissionais de marketing digital são:
- Google Keyword Planner;
- Ubersuggest;
- Ahrefs Keywords Explorer;
- SEMrush;
- Answer the Public;
- Google Trends;
- Moz.
Essas ferramentas ajudam a identificar volume de busca, análise da concorrência, variações de termos, dificuldades de ranqueamento e tendências. Muitas delas, inclusive, oferecem versões gratuitas com funções extremamente úteis.
Como escolher as palavras-chave certas para seu negócio
Nem toda palavra-chave encontrada será útil para sua estratégia de marketing. Para escolher os termos certeiros, leve em consideração os seguintes pontos:
- Relevância: a palavra deve ter relação direta com o que você oferece;
- Intenção de busca: é preciso entender a intenção que existe quando o usuário faz uma pesquisa. Ele quer comprar, aprender ou apenas se informar (?);
- Volume de busca: tenha em mente um objetivo claro. Se deseja aumentar o tráfego, aposte em palavras head tails. Já se a meta é atingir um nicho, é melhor optar pelas long tails;
- Potencial de conversão: verifique se o termo pode atrair um público que realmente compra.
Como organizar suas palavras-chave para produção de conteúdo
Com uma variedade de palavras disponíveis, é necessário organizá-las de modo eficiente para otimizar a produção. Uma prática que recomendamos é criar grupos de palavras-chave por tema (chamados de clusters), associando cada grupo a uma página ou conteúdo específico.
Por exemplo, se o tema for “alimentação saudável” e a palavra-chave principal “dieta balanceada”, você pode criar clusters com termos, como “cardápio saudável”, “como fazer dieta” ou “dicas de nutrição”.
Com isso, você cria conteúdos otimizados e evita a canibalização de palavras-chave, que acontece quando várias páginas competem pela mesma busca.
Erros comuns na pesquisa de palavras-chave
Evitar alguns erros clássicos pode salvar sua estratégia de SEO, por isso montamos esse checklist do que evitar ao fazer a pesquisa de palavras-chave. Confira:
- Escolher palavras muito genéricas, que têm alta concorrência e podem não atrair o público certo;
- Focar apenas no volume de busca, pois vimos que nem sempre um volume grande significa a melhor oportunidade;
- Ignorar a intenção de busca. Saber o que o usuário realmente quer é essencial;
- Não atualizar a estratégia de pesquisa. As tendências mudam, e as palavras-chave precisam ser revisadas regularmente;
- Criar conteúdo sem estratégia de palavras-chave e sem foco. Esse erro pode desperdiçar boas oportunidades de ranqueamento.
A pesquisa de palavras-chave é a base de uma estratégia de SEO de sucesso. Com as técnicas e ferramentas certas, você pode encontrar as melhores oportunidades para atrair tráfego qualificado e fazer seu negócio crescer no digital.
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