Mudança de um site entre servidores envolve uma série de ações detalhadas
Diversos motivos podem levar à necessidade de se realizar uma migração de site. Esse processo, que consiste em transferir os arquivos de um website entre servidores, é bastante complexo e precisa ser realizado com atenção. Por esse motivo, é fundamental fazer uma checklist de todas as ações necessárias nesse processo para que ele seja bem-feito e proporcione bons resultados.
Neste conteúdo, vamos entender o que é uma boa migração de site, seus principais tipos, saber como ela é realizada e quais ações não podem deixar de ser feitas nesse processo. Acompanhe!
Índice
O que é migração de site?
A migração de site é um conjunto de ações realizadas quando um website precisa ser transferido de um servidor para outro. Ela pode ser realizada por diversos motivos, tais como:
- Necessidade de mudança dos servidores por mais segurança, economia ou confiabilidade;
- Mudança do protocolo do site (HTTP para HTTPS);
- Otimização para melhora da experiência do usuário;
- Otimização para aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca;
- Atualização de tecnologias e funcionalidades;
- Mudança do domínio;
- Redesenho estrutural das páginas;
- Aumento da capacidade de tráfego.
Tipos de migração de site
A migração de site pode ser realizada de diferentes formas, dependendo de sua finalidade e dos tipos de conteúdo das páginas. Ela pode ser completa, quando todos os materiais relacionados ao site são transferidos entre os servidores, ou parcial, quando apenas parte dos elementos são migrados.
Quanto à forma com que a migração de site é realizada, há três principais métodos. São eles:
Migração de hospedagem
Nesse tipo de migração de site, ocorre a transferência dos arquivos, configurações e informações do site entre diferentes servidores de hospedagem. Isso pode ser feito quando é encontrado um servidor mais seguro, com melhor desempenho ou custo-benefício.
Migração de CMS
CMS (content management system) é o nome dado às plataformas de gerenciamento de conteúdo de um site, como WordPress e Wix. Em alguns casos, pode ser necessário realizar a migração de site entre diferentes plataformas de CMS, seja para aproveitar recursos mais avançados, adotar uma ferramenta mais adequada ou oferecer uma experiência de navegação mais completa ao usuário.
Migração de domínio
O domínio é o endereço pelo qual um site é acessado. Em alguns casos, pode ser necessário trocá-lo, em que é preciso realizar o redirecionamento de todos os conteúdos e arquivos do site para o novo endereço, preservando sua relevância e autoridade.
Principais riscos de uma migração malfeita
Como há diversos motivos que levam à necessidade de uma migração de site, não há regras definidas sobre quando é o melhor momento para realizá-la. No entanto, independentemente do momento, a migração precisa ser bem-feita para que o site não enfrente consequências como:
- Perda de tráfego orgânico nos mecanismos de busca;
- Diminuição ou perda de relevância e autoridade;
- Diminuição da receita por causa da queda de visitantes no site;
- Problemas relacionados a falta de arquivos ou outros elementos no processo de migração;
- Páginas inacessíveis (erro 404);
- Problemas de usabilidade do site;
- Perda e quebra de links importantes;
- Alterações na velocidade do site.
Checklist de SEO para migração de site
A migração de site é um processo complexo que envolve diversas etapas importantes. Para evitar falhas que possam comprometer o desempenho nos mecanismos de busca ou a experiência do usuário, é fundamental seguir um checklist de atividades bem estruturadas. Confira os pontos fundamentais:
Auditoria completa antes da migração
Antes de iniciar a migração de site, é indispensável a realização de uma auditoria completa de todos os dados, arquivos, links, conteúdos e outros elementos que compõem o site. Essa análise permite identificar o que deve ser mantido, otimizado ou descartado, garantindo que nada essencial seja perdido durante a transição.
Criação e mapeamento de redirecionamentos 301
O redirecionamento 301 informa aos navegadores e mecanismos de busca que houve uma mudança permanente em uma URL. Por isso, esse tipo de redirecionamento deve ser implementado em todas as páginas movidas durante o processo de migração de site para preservar a autoridade das páginas e evitar erros de página não encontrada (404).
Atualização de sitemap.xml e robots.txt
Na migração de site, deve ser produzido um novo arquivo sitemap.xml para listar todas as páginas que formam o site no novo servidor ou plataforma. Da mesma forma, deve ser recriado todo o arquivo robots.txt, que direciona os robôs dos mecanismos de busca para encontrarem o site.
Preservação de meta tags, titles, descriptions e heads
Durante a migração de site, é fundamental garantir que meta tags, titles, descriptions e cabeçalhos sejam mantidos. Esses elementos são essenciais para a indexação das páginas, manutenção da relevância do conteúdo e da experiência do usuário, além de influenciarem diretamente no desempenho orgânico.
Testes em ambientes de homologação
Os testes em ambientes de homologação devem ser realizados antes de finalizar a migração de site. Com eles, é possível validar suas funcionalidades e testar os conteúdos e configurações em um ambiente controlado e que simula a experiência real, garantindo que o site esteja pronto para entrar no ar sem riscos.
Monitoramento após a migração
Logo após a migração de site, sua resposta nos mecanismos de busca e em relação aos usuários deve ser monitorada. Nesse contexto, ferramentas como Google Search Console, Google Analytics e crawlers podem ser utilizadas para identificar e corrigir problemas, além de aproveitar e implantar oportunidades de melhoria.
Boas práticas para uma migração de site segura
Como entendemos anteriormente, a migração de site é um processo delicado e que pode impactar diretamente o desempenho nos mecanismos de busca e a experiência dos usuários. Por isso, adotar boas práticas é essencial para que a transição ocorra com segurança e eficiência.
Planejamento detalhado antes da execução
O primeiro passo para a migração de site é um planejamento detalhado que inclua desde a auditoria completa das informações e dados do site até o levantamento de todos os passos, prazos e riscos que envolvem esse processo. Quanto mais claro for esse planejamento, menores são as chances de erros.
Envolvimento de equipe multidisciplinar
Como a migração de site impacta diretamente na resposta dos mecanismos de busca e da experiência do usuário, é fundamental que ela seja realizada por uma equipe multidisciplinar que envolva profissionais de diferentes áreas, como TI, marketing e SEO. Essa integração possibilita que o site mantenha sua performance, visibilidade e consistência mesmo após a migração.
Testes em ambientes controlados
Como mencionado anteriormente, os testes em ambientes controlados devem ser realizados em toda migração de site. Neles, é importante ter atenção para identificar e corrigir falhas técnicas, problemas de layout, erros de redirecionamento e incompatibilidades, sem que isso afete o site em produção.
Comunicação clara com usuários e clientes
Nos casos em que há possibilidade de downtime, isto é, a impossibilidade de acesso ao site por um tempo limitado, é fundamental que haja transparência com os usuários e clientes sobre prazos e possíveis impactos da migração. Isso faz com que a confiança seja mantida e evita frustrações.
Monitoramento contínuo após a migração
O monitoramento do site após a migração deve continuar constantemente mesmo depois de ela ter sido concretizada. Assim, é possível entender se as métricas de indexação, tráfego e performance se mantêm ou mesmo melhoram após esse processo.
Como o SEO ajuda na migração de site
O SEO é fundamental para o processo de migração de site, pois, por meio dele, é possível garantir a preservação da visibilidade e do tráfego orgânico nos mecanismos de busca.
Isso deve ser feito por meio de práticas como o mapeamento de URLs e a implementação de redirecionamentos 301, importantes para evitar a perda de autoridade e manter o funcionamento dos links.
Além disso, a análise da estrutura e do conteúdo do site antigo também deve ser feita por pessoas especializadas em SEO, uma vez que permite corrigir falhas, links quebrados e conteúdos duplicados, além de melhorar a arquitetura para que o site se torne mais palatável aos mecanismos de busca e à experiência do usuário.
Durante e após a migração de site, o SEO também atua no monitoramento contínuo do novo site, verificando métricas de tráfego e indexação para identificar quedas ou falhas. Assim, é possível corrigir problemas e manter a autoridade do domínio.
Ferramentas úteis no processo de migração
Diversas ferramentas estão disponíveis para auxiliar no processo de migração de site. Em SEO, por exemplo, ferramentas de análise de desempenho como o Google Search Console e Analytics, e de análise de URLs, como o Screaming Frog, são essenciais para que se entenda, de forma geral, como o site se posiciona e planejar a continuação ou melhora desses indicadores após a migração.
Além disso, diversas ferramentas de desenvolvimento, aplicações e plugins de CMS e ferramentas de testes em ambientes controlados podem ser utilizadas durante a migração de site. Há, ainda, ferramentas que automatizam alguns dos processos da migração, facilitando sua conclusão e diminuindo as chances de erros.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva para recuperar o tráfego após uma migração?
A recuperação pode variar entre algumas semanas ou meses, pois depende de uma boa execução das práticas de SEO antes, durante e após a migração de site.
É normal perder visitas no início?
Sim, mas a tendência é que a queda seja temporária quando a migração de site é bem executada.
Qual é o custo médio de uma migração de site?
Os custos podem variar significativamente, pois dependem da finalidade da migração, da complexidade dos trabalhos e do nível de expertise dos profissionais envolvidos.
Vale a pena migrar sem ajuda de especialistas?
Não, porque a migração de site é um processo detalhado que exige atenção e expertise para que não haja perda de dados, problemas de performance em tráfego orgânico e de segurança. Ou seja, migrar um site sem ajuda de especialistas pode ser arriscado.
Para saber mais sobre como um grupo multidisciplinar de profissionais pode fazer a diferença no sucesso da migração do seu site, entre em contato com os especialistas da WSI!