Comandos de código HTML servem para orientar os mecanismos de busca em relação à classificação nos resultados orgânicos de pesquisa
Você já se perguntou por que algumas páginas aparecem com títulos atrativos e descrições bem definidas nos resultados dos motores de busca? Muitas vezes, esse destaque é resultado de uma boa configuração das meta tags.
Embora sejam invisíveis ao usuário comum que navega por um site, as meta tags desempenham um papel importante nas estratégias de SEO, pois ajudam os algoritmos do Google e demais mecanismos de busca a interpretarem de maneira adequada o conteúdo de uma página. Isso influencia um melhor posicionamento, no aumento da taxa de cliques (CTR) e em uma experiência mais positiva dos usuários, entre outros benefícios que você vai conhecer ao longo deste artigo.
O que são meta tags?
As meta tags são trechos de código HTML que fornecem informações sobre o conteúdo de uma página para os mecanismos de busca e navegadores. Elas funcionam como etiquetas, que contêm informações para facilitar o processo de rastreamento, indexação e classificação das páginas.
As meta tags ficam localizadas na seção <head> do código-fonte de uma página, ou seja, fora da visualização direta do usuário.
Entre os dados que podem ser incluídos nas meta tags, estão o título da página, a descrição, as palavras-chave, configurações de idioma, controle de indexação e muito mais.
Em resumo, elas funcionam como sinais para que o Google e outros motores de busca entendam melhor do que se trata a página e como ela deve ser exibida nos resultados.
Para que servem as meta tags?
As meta tags têm grande importância para SEO, afinal elas servem para que os mecanismos de pesquisa interpretem e categorizem o conteúdo da página, o que facilita sua indexação.
Quando bem escritas, elas aumentam a visibilidade do site para melhorar o posicionamento nos resultados orgânicos, deixando seu conteúdo mais atrativo ao usuário que realiza uma busca. Portanto, podemos dizer que as meta tags beneficiam a experiência do usuário, que irá encontrar exatamente o que procura em sua busca.
Principais tipos de meta tags e como usá-las
Embora existam diversos tipos de meta tags, algumas são mais utilizadas por sua importância e impacto no SEO. Confira as principais:
Title tag
Esse tipo de meta tag é visível ao usuário, pois é o título que aparece em azul na aba do navegador e nos resultados de busca. Deve ser única para cada página e conter a palavra-chave principal.
Meta description
Uma descrição breve e persuasiva sobre o conteúdo da página. Apesar de não influenciar diretamente no ranqueamento, impacta fortemente a taxa de cliques.
Meta robots
Controlam o comportamento dos bots de busca. Pode conter valores, como index, noindex, follow e nofollow, que indicam se a página deve ser indexada e se os links devem ser seguidos pelos mecanismos de busca.
Meta keywords
As meta keywords tinham o objetivo de informar aos mecanismos de busca os principais termos do conteúdo. Eram muito utilizadas no passado, mas atualmente são ignoradas pelos principais motores de busca.
Meta charset
Define o conjunto de caracteres utilizados na página, garantindo que o conteúdo seja exibido corretamente.
Meta viewport
Essencial para o SEO mobile. Ajusta o layout da página para diferentes tamanhos de tela.
Como escrever meta tags otimizadas para SEO?
Devido à sua importância para SEO, é fundamental escrever as meta tags de modo correto para que elas se destaquem. As principais diretrizes para otimizá-las são:
- Utilize linguagem clara, direta e atrativa, evitando frases genéricas;
- Inclua palavras-chave relevantes, principalmente nas tags de título e descrição;
- Respeite os limites de caracteres. O título deve ter até 60 caracteres, enquanto a descrição não deve ultrapassar 160 caracteres;
- Crie títulos e descrições únicas para cada página para evitar confundir os mecanismos de busca e melhorar a experiência do usuário;
- Atualize as meta tags à medida que os conteúdos das páginas mudam ou são atualizados.
Ferramentas para criar e analisar meta tags
Para facilitar o trabalho de otimização, você pode contar com algumas ferramentas que auxiliam tanto na criação quanto na análise das meta tags, entre elas:
- Yoast SEO: esse plugin do WordPress permite editar e visualizar as tags de cada página;
- SEOptimer: verifica rapidamente a presença e a qualidade das meta tags;
- Screaming Frog: faz uma varredura completa do site e aponta tags ausentes ou duplicadas;
- Google Search Console: mostra como as páginas aparecem nos resultados e indica possíveis melhorias;
- Ahrefs / SEMrush: oferecem análise de concorrência, títulos e descrições que estão performando bem no seu nicho.
Erros comuns ao usar meta tags e como corrigi-los
Os maiores erros que alguém pode cometer ao utilizar meta tags nas estratégias de SEO são:
- Deixar tags em branco: páginas sem título ou descrição personalizadas são penalizadas pelo Google e apresentam menor visibilidade;
- Duplicação de meta tags: títulos e descrições repetidos confundem os buscadores e prejudicam o ranqueamento;
- Uso excessivo de palavras-chave: o chamado “keyword stuffing”, prática defasada, que pode ser interpretada como manipulativa;
- Escrever para robôs, não para pessoas: as meta tags devem atrair o clique humano, não apenas agradar os algoritmos;
- Ignorar atualizações: à medida que o conteúdo muda, as meta tags também devem ser revisadas.
Evitar esses erros pode melhorar significativamente a performance do seu site nas buscas, além de contribuir para uma experiência mais agradável ao usuário.
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