Descubra como criar conteúdos que atendam às necessidades reais dos usuários para melhorar seu posicionamento no Google
Especialistas em SEO e marketing de conteúdo sabem que o Google e outros mecanismos de busca priorizam os conteúdos relevantes e personalizados para proporcionar a melhor experiência ao usuário.
Mas como saber exatamente o que as pessoas estão procurando para oferecer um conteúdo que realmente atenda às suas expectativas? Além dos aspectos técnicos, uma estratégia de SEO eficaz envolve também uma parte mais subjetiva, que é a de compreender a intenção de busca nas pesquisas dos usuários, assunto que você confere no artigo de hoje.
O que é intenção de busca?
A intenção de busca, ou search intent, é a resposta que a pessoa deseja ao fazer uma pesquisa no Google ou outros mecanismos de busca. Compreender os motivos que levaram o usuário a digitar determinada palavra-chave na barra de pesquisa dos buscadores pode ser o diferencial que fará o cliente escolher o seu produto ao invés do produto da concorrência.
Em uma era na qual o Google é uma fonte de respostas amplamente utilizada, é fundamental compreender a intenção por trás das pesquisas para se destacar. Isso se torna ainda mais importante porque nem todas as intenções de busca são evidentes e nem sempre conseguimos traduzir em palavras as nossas vontades.
Tipos de intenção de busca
As pesquisas na web têm diferentes objetivos, seja encontrar algum endereço, aprender alguma habilidade ou pesquisar preços de um produto. Por esse motivo, existem diferentes intenções de busca, que podem ser divididas em três tipos: informacional, navegacional e transacional.
Informacional
Nesse tipo de intenção de busca, a pessoa quer entender melhor e se informar sobre determinado assunto. Ao pesquisar, por exemplo, "O que é SEO?”, o usuário está no início da jornada de compra, na chamada fase de aprendizado.
Navegacional
O usuário já sabe o que quer encontrar e usa o buscador como um atalho para acessar um site específico. Exemplo: "Facebook login".
Transacional
O usuário está na última etapa da jornada de compras, ou seja, já tem em mente o que quer e está pronto para realizar uma ação, como comprar um produto ou assinar um serviço. Exemplo: "preço iPhone 14".
Como identificar a intenção de busca do usuário?
Para entender a intenção de busca e o contexto por trás de cada palavra-chave, você pode utilizar os seguintes recursos:
- Analise as SERPs (páginas de resultados do Google): observe os tipos de conteúdo que estão ranqueando para a palavra-chave que você está pesquisando. Se a maioria dos resultados são artigos, a intenção provavelmente é informativa. Se são páginas de produtos, a intenção pode ser transacional.
- Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave: o Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs podem fornecer insights sobre o volume de busca e o contexto por trás das consultas.
- Utilize a empatia: coloque-se no lugar do usuário para entender o que ela gostaria de saber com tal pesquisa. Algumas palavras-chave estão associadas ao tipo de intenção de busca. Por exemplo: “comprar” e “preço” geralmente indicam uma intenção de busca transacional.
Como otimizar seu conteúdo para diferentes intenções de busca?
Como pudemos ver, cada tipo de intenção de busca exige uma abordagem diferente na criação de conteúdo. Na intenção informativa, o ideal é elaborar conteúdos mais completos e abrangentes, que eduquem de maneira didática, como guias, tutoriais e artigos explicativos.
Conteúdos otimizados para a intenção navegacional devem estar bem posicionados para buscas relacionadas ao nome da marca ou do produto. Já quando a intenção identificada é transacional, recomenda-se utilizar palavras-chave mais específicas e um conteúdo direcionado para a conversão, por exemplo.
Qual a importância de alinhar conteúdo e intenção de busca para SEO?
Materiais esclarecedores que vão de encontro aos interesses e às expectativas do público-alvo mostram sua relevância para o Google, que passa a ranquear melhor os conteúdos que atendem à intenção de busca. Esse alinhamento se reflete em diversos benefícios para SEO, como:
- Melhora da experiência do usuário, que tende a passar mais tempo no site;
- Aumento do tráfego orgânico e taxas de conversão;
- Redução das taxas de rejeição;
- Fortalecimento da autoridade em seu nicho de atuação.
Ferramentas para analisar intenção de busca
Para facilitar a análise da intenção de busca, você pode contar com algumas ferramentas extremamente úteis, entre elas:
- Google Keyword Planner: além de fornecer volume de busca, ajuda a entender o contexto das palavras-chave.
- SEMrush: oferece insights sobre as palavras-chave que seus concorrentes estão usando e como elas se relacionam com a intenção de busca.
- Ahrefs: permite analisar as SERPs e identificar o tipo de conteúdo que está ranqueando para determinadas palavras-chave.
- AnswerThePublic: mostra as perguntas mais comuns relacionadas a uma palavra-chave, ajudando a identificar intenções informativas.
- Google Trends: ajuda a entender a popularidade de termos ao longo do tempo e em diferentes regiões.
Compreender a intenção de busca é entender o que os usuários estão realmente procurando para criar conteúdos que não apenas ranqueiem bem, mas também gerem valor real para o público.
Lembre-se de que o Google está cada vez mais focado na experiência do usuário, então alinhar seu conteúdo à intenção de busca é uma das formas de se destacar nos resultados de pesquisa.
Converse com os especialistas da WSI e descubra como podemos te ajudar em soluções de marketing e vendas: https://wsidm.com.br/fale-conosco/.