Saiba como os dados estruturados podem transformar a visibilidade do seu site e alavancar as estratégias de SEO
Para um conteúdo ser bem classificado nos resultados de uma pesquisa feita no Google, primeiramente ele precisa ser notado e entendido pelos motores de busca. Uma das maneiras mais eficazes de atingir esse objetivo é a implementação de dados estruturados.
Eles são um recurso essencial para aumentar a visibilidade do seu site para os mecanismos de busca e melhorar a estratégia de SEO. Essa prática pode aumentar a taxa de cliques, melhorar o ranqueamento, reforçar a presença digital, entre outros benefícios que iremos mostrar ao longo deste artigo. Confira!
Índice
O que são dados estruturados?
Basicamente, dados estruturados são informações organizadas em um formato padronizado que facilitam a interpretação dos mecanismos de busca como o Google. Eles ajudam os algoritmos a entenderem melhor o contexto e a relevância do conteúdo presente em uma página.
Pense nos dados estruturados como uma "etiqueta" que descreve e categoriza o conteúdo de forma precisa. Por exemplo, em vez de apenas exibir uma data em texto simples, os dados estruturados organizam essa informação para indicar que aquela data corresponde a um evento ou a uma data de publicação. Isso permite que o Google apresente essas informações de maneira mais rica nos resultados de pesquisa, aprimorando a experiência do usuário.
Por que os dados estruturados são importantes para SEO?
Apesar de os dados estruturados não serem considerados um fator direto de ranqueamento, eles ajudam os mecanismos de busca a compreenderem melhor o conteúdo de uma página, o que influencia o desempenho do site nos resultados de pesquisa. Isso acontece porque esse recurso:
- Aumenta a visibilidade nos resultados de busca: com dados estruturados, seu site pode aparecer em rich snippets, que são resultados com informações adicionais, como avaliações, preços e datas;
- Melhora a taxa de cliques (CTR): aparecer com destaque nos resultados de busca atrai mais atenção e cliques;
- Ajuda os motores de busca a entenderem o contexto do seu conteúdo: isso facilita a indexação correta e pode aumentar as chances do material ser exibido em pesquisas específicas;
- Aumenta a relevância para buscas por voz e assistentes virtuais: dados estruturados fortalecem essa tendência cada vez mais comum.
Tipos de dados estruturados mais comuns
Existem diversos tipos de dados estruturados que podem ser utilizados para melhorar a estratégia de SEO, cada um deles atendendo a uma necessidade específica.
Um dos mais comuns são os dados relacionados à organização, que permitem informar o nome, endereço, logotipo e redes sociais das empresas, facilitando a exibição dessas informações nos resultados de busca.
Outro tipo bastante utilizado é o de artigo, ideal para postagens de blog ou notícias, pois ajuda o Google a entender que aquele conteúdo é um texto informativo.
Também existem os dados estruturados de produto, indicado para páginas de e-commerce, pois detalham informações importantes, como preço, disponibilidade, descrição, marca, avaliações e outros atributos de um item à venda.
Além desses, outros tipos são:
- Receitas, que reúne informações de ingredientes, tempo de preparo e calorias;
- Eventos, que destaca data, local e detalhes sobre eventos;
- FAQ (perguntas frequentes), uma lista de perguntas e respostas organizadas para facilitar a leitura;
- How-to (passo a passo), utilizado para tutoriais;
- Avaliações e estrelas, que exibem classificações de 1 a 5 estrelas e resenhas feitas por usuários.
Como implementar dados estruturados no seu site
Implementar dados estruturados pode parecer complexo à primeira vista, mas, na verdade, é um processo simples e bastante acessível. Ferramentas como o Google Tag Manager ou plugins de SEO para WordPress, como o Yoast e o Rank Math, facilitam essa tarefa.
Confira a seguir os passos básicos para adicionar dados estruturados:
- Identifique o tipo de dado estruturado que melhor representa o conteúdo da sua página. Por exemplo, “artigo” para um blog post ou “produto” para uma página de e-commerce;
- Utilize o formato JSON-LD, preferido pelo Google, para estruturar as informações de forma clara e padronizada;
- Insira o código no HTML da página, geralmente dentro da tag <head> ou no final do <body>;
- Valide o código para garantir que tudo esteja correto, usando ferramentas como o Testador de Rich Results, do Google, ou o Validador de Schema.org.
Se você não tiver conhecimento técnico, considere contar com o suporte de um desenvolvedor ou de uma agência especializada em SEO para que a implementação seja bem-sucedida.
Como testar seus dados estruturados
Para testar os dados estruturados e garantir que estão funcionando corretamente, você pode utilizar diferentes ferramentas gratuitas. O Testador de Rich Results do Google permite verificar se sua página é elegível para exibir rich snippets nos resultados de busca, apontando erros e alertas importantes. O Validador de Schema.org também é útil para verificar se a sintaxe e a estrutura do seu código estão corretas.
Além disso, o Google Search Console oferece vários insights sobre a indexação e a performance dos dados estruturados no site, como relatórios de erros, páginas válidas e oportunidades de melhorias.
Esses testes ajudam a evitar problemas que poderiam impedir os dados estruturados de serem reconhecidos pelos motores de busca.
Boas práticas para dados estruturados
Separamos algumas boas práticas para serem seguidas de modo a garantir que os dados estruturados tragam os melhores resultados para SEO:
- Use apenas os dados que são realmente relevantes para o conteúdo de cada página, evitando marcações desnecessárias;
- Atualize as informações com frequência, pois dados desatualizados podem prejudicar a autoridade do site;
- Siga as diretrizes do Google para evitar penalizações e problemas de indexação;
- Valide sempre antes de publicar para evitar erros e garantir que tudo esteja funcionando perfeitamente.
Erros comuns ao usar dados estruturados
Apesar de serem extremamente úteis para impulsionar as estratégias de SEO, os dados estruturados podem causar problemas se não forem implementados corretamente. Alguns dos erros mais comuns são:
- Marcar dados irrelevantes ou enganosos, que prejudicam a credibilidade do site;
- Utilizar tipos de marcação incompatíveis com o conteúdo real da página;
- Esquecer de atualizar os dados quando houver mudanças;
- Não testar antes de publicar;
- Violar as diretrizes do Google, como usar dados estruturados para manipular rankings de forma inadequada.
Ao entender e aplicar corretamente os dados estruturados, você estará um passo à frente na sua estratégia de SEO, tornando seu site mais atrativo para os mecanismos de busca e oferecendo uma experiência de navegação mais completa e eficiente para os seus visitantes.