Robôs dos mecanismos de busca são programados para mapear a internet e coletar dados para permitir o processo de indexação e ranqueamento das páginas
Para aperfeiçoar as estratégias e trazer resultados mais assertivos em termos de SEO, é preciso entender cada detalhe do vasto universo do marketing digital.
Hoje, vamos nos aprofundar um pouco mais sobre como os mecanismos de busca funcionam para entender como essas ferramentas complexas enxergam as páginas de um site. Nesse sentido, os crawlers desempenham um papel muito importante no processo de varredura dos conteúdos publicados na web, servindo como ponto de partida para que as páginas possam ser exibidas nos resultados do Google, Bing e outros buscadores. Saiba mais a seguir.
O que é um crawler?
Um crawler, também conhecido como rastreador, bot de busca ou spider, é um robô desenvolvido para navegar pela internet de forma sistemática. Seu objetivo principal é visitar páginas da web, coletar informações e enviá-las para serem categorizadas em um enorme banco de dados. Esse rastreamento de dados permite que o conteúdo seja indexado e ranqueado pelos mecanismos de busca.
Os crawlers são fundamentais para que sites apareçam nos resultados de pesquisa. Sem esse rastreamento, as páginas simplesmente não existem aos olhos dos buscadores.
Como funciona um crawler?
O funcionamento de um crawler começa pela etapa de rastreamento ao visitar páginas da web para identificar novos conteúdos ou atualizações. Isso é feito a partir da análise das URLs, no qual os bots seguem os links da página para verificar o conteúdo.
Durante essa navegação, ele coleta dados, como título da página, conteúdo textual, estrutura de links internos, imagens e metadados. Essas informações são então enviadas ao indexador do mecanismo de busca, que decide se e como a página será exibida nos resultados de pesquisa.
O crawler também observa regras definidas pelo administrador do site no arquivo robots.txt, que pode indicar quais páginas devem ser rastreadas ou ignoradas.
Principais crawlers da web
Como os crawlers são fundamentais para o funcionamento dos mecanismos de busca, cada um possui seu próprio rastreador. Alguns dos mais conhecidos são:
- Googlebot – Google;
- Bingbot – Bing;
- Slurp – Yahoo!;
- DuckDuckBot – DuckDuckGo;
- Baiduspider – Baidu;
- Yandex Bot – Yandex, buscador mais utilizado na Rússia.
Cada um deles tem características específicas, mas todos compartilham o mesmo objetivo de mapear a web.
Como verificar se seu site está sendo rastreado?
Existem diversas maneiras de saber se um crawler está acessando seu site. A principal é por meio dos arquivos de log do servidor, onde é possível identificar o tráfego proveniente de crawlers como o Googlebot. Outro meio é utilizar algumas ferramentas, entre elas:
- Google Search Console, que mostra quais páginas foram rastreadas, possíveis erros de cobertura e frequência de rastreamento;
- Bing Webmaster Tools, que oferece recursos semelhantes para o Bingbot;
- Ferramentas de terceiros, como Screaming Frog e Semrush, que também podem simular o comportamento dos crawlers e identificar problemas.
Como otimizar um site para crawlers?
Para que seu site seja facilmente acessado e compreendido pelos crawlers, existem algumas boas práticas que facilitam o trabalho de rastreamento e indexação dos conteúdos, como:
- Otimizar claramente a estrutura de links internos para facilitar a navegação;
- Criar um arquivo sitemap.xml e enviar aos buscadores pelo Google Search Console;
- Utilizar com cautela o arquivo robots.txt, bloqueando apenas páginas irrelevantes;
- Otimizar o tempo de carregamento das páginas, pois sites lentos podem ser penalizados;
- Evitar conteúdos duplicados, que confundem os crawlers e prejudicam o ranqueamento.
Além disso, certifique-se de que o site seja responsivo e acessível em dispositivos móveis, já que o Google adota a indexação mobile-first.
Problemas comuns de rastreamento e como corrigi-los
Alguns erros podem dificultar ou impedir que os crawlers acessem corretamente o seu site. Os problemas mais comumente encontrados são:
- Erros 404 (página não encontrada): resolva redirecionando para uma página relevante;
- Bloqueios indevidos no robots.txt: reveja as regras e libere o acesso onde for necessário;
- Problemas de canonicalização: utilize corretamente a tag canonical para evitar conteúdos duplicados;
- Redirecionamentos em cadeia ou loops infinitos: isso pode consumir o “budget” de rastreamento e impedir a leitura de páginas importantes.
Monitorar periodicamente o desempenho do rastreamento ajuda a identificar e corrigir esses problemas rapidamente.
Diferença entre crawler, indexador e algoritmo de busca
Apesar de estarem diretamente relacionados, esses três termos têm funções distintas no universo do SEO.
Crawler, como vimos ao longo do texto, é o robô responsável por visitar e coletar dados das páginas da web. O indexador, por sua vez, recebe as informações coletadas pelos crawlers, organizando-as em um banco de dados para decidir o que será incluído no índice de busca.
Já o algoritmo de busca pode ser definido como o conjunto de regras e critérios que determina a ordem dos resultados quando um usuário faz uma pesquisa. Para isso, o algoritmo analisa diversos fatores, como relevância, autoridade, palavras-chave e experiência do usuário.
Entender bem o funcionamento dos crawlers ajuda a otimizar o conteúdo do site para que ele seja mais facilmente ranqueado pelo Google e outros motores de busca.
Essa é apenas uma parte que compõe uma estratégia de SEO completa e eficiente. Se deseja saber como essa prática pode trazer ganhos incríveis para o seu negócio, entre em contato com a WSI, líder global em soluções de inteligência, marketing e vendas para empresas.