Camuflagem de conteúdos para forçar o bom posicionamento de uma página nos resultados de pesquisa é considerada uma estratégia antiética de SEO
No universo do SEO, existem diversas técnicas capazes de melhorar o ranqueamento de uma página nos mecanismos de busca. Para que os resultados sejam consistentes e tragam o retorno esperado, é essencial que essas práticas sigam as diretrizes e princípios estabelecidos pelos algoritmos das plataformas.
Ainda assim, há casos em que se recorre a estratégias que tentam manipular esses mecanismos para conquistar posições de destaque, mesmo quando o site não atende aos requisitos necessários. Essas técnicas, embora a princípio pareçam funcionar, costumam ser detectadas e levam a punições para o site, prejudicando a visibilidade online e o tráfego orgânico.
Uma dessas técnicas é o cloaking, que consiste em mostrar uma página ao usuário diferente do que é entendido pelos mecanismos de busca, criando uma falsa impressão de relevância. Entenda mais no conteúdo a seguir.
Índice
O que é Cloaking?
Em SEO, cloaking (expressão em inglês para “camuflagem”) é uma prática que manipula a forma como os mecanismos de busca interpretam uma página. Com isso, a página pode aparecer em resultados para termos que não correspondem ou que não foram otimizados de acordo com o conteúdo real oferecido.
Como o Cloaking funciona na prática
A maior parte dos casos de cloaking funciona da seguinte maneira: o usuário busca por um conteúdo em uma plataforma como o Google e encontra uma página que acredita ter relação com as informações procuradas. No entanto, quando abre a página, se depara com um conteúdo que nada tem a ver com o que buscava.
Ou seja, como o nome dado à estratégia sugere, houve uma camuflagem do conteúdo real para que ele fosse encontrado nos mecanismos de busca com base em outras palavras-chave.
Tipos comuns de Cloaking
As estratégias de cloaking podem ser aplicadas em diferentes formatos, cada um explorando maneiras específicas de manipular os mecanismos de busca.
Cloaking por IP
Essa é uma das técnicas de cloaking mais realizadas e consiste em redirecionar o conteúdo das páginas de acordo com o endereço IP do visitante. Isso faz com que os mecanismos de busca interpretem que existe apenas uma página, quando, na prática, usuários com diferentes IPs recebem versões distintas do mesmo site.
User-agent cloaking
Nesse tipo de cloaking, o site identifica características específicas do usuário, como a localização, o tipo de navegador utilizado e outros dados, com o intuito de direcionar conteúdos diferentes para esse usuário em relação ao que é entendido pelos robôs dos mecanismos de busca.
Cloaking por HTTP Accept-Language
O HTTP Accept-Language é um cabeçalho enviado ao servidor quando o navegador faz uma solicitação. Esse recurso pode ser utilizado no cloaking para diferenciar acessos vindos de mecanismos de busca dos feitos por usuários reais, exibindo a versão diferente da página apenas para visitantes humanos.
Otimização de texto invisível
Nesse tipo de cloaking, as páginas são preenchidas com palavras-chave e elementos que ficam invisíveis para o usuário, mas continuam legíveis para os mecanismos de busca. Isso geralmente é feito por meio de recursos como o JavaScript ou estilizações em CSS, criando uma falsa impressão de relevância.
Por que o Cloaking é considerado Black Hat SEO?
Black Hat SEO é um termo que designa todas as estratégias que visam burlar os mecanismos de busca com foco em obter posicionamento nas primeiras páginas sem seguir as diretrizes de otimização imposta pelas próprias ferramentas.
Como o cloaking camufla conteúdos com o intuito de forjar o posicionamento das páginas, ainda que não correspondam ao que está sendo realmente exibido pelo funcionário, ele é considerado como uma prática de Black Hat SEO.
Penalidades do Google para Cloaking
As diretrizes do Google estabelecem que a prática de cloaking é um tipo de spam. Isso quer dizer que, quando ela é detectada, a página pode sofrer penalidades relacionadas a esse tipo de conteúdo, tais como a perda de posicionamento nos resultados de pesquisa.
Outro tipo de penalidade que pode ser aplicada pelo Google às páginas que praticam o cloaking é a ação manual, que consiste na revisão das páginas por pessoas responsáveis por analisar suas características, detectar violações das diretrizes e aplicar punições que podem chegar até mesmo ao banimento da página e do site dos resultados de pesquisa.
Vale mencionar, também, que há casos em que as estratégias de cloaking são aplicadas em anúncios para fugir das punições. Ainda assim, o Google é capaz de identificar sua utilização e punir por meio do bloqueio ou da suspensão da conta no Google Ads.
Cloaking x Estratégias legítimas de SEO
Um bom posicionamento nos mecanismos de busca pode ser conquistado sem a necessidade de práticas como o cloaking. Ou seja, é possível alcançar ótimos resultados por meio de estratégias legítimas de SEO, sempre alinhadas às diretrizes do Google e de outros mecanismos de busca.
Nesse sentido, as principais estratégias incluem:
- Uso estratégico e bem planejado de palavras-chave;
- Criação de links internos e externos que priorizem a relevância e a qualidade do conteúdo;
- Produção de conteúdo de valor tanto para o mecanismo de busca quanto para o usuário;
- Aplicação de tags, metadados e outros elementos de acordo com o que é mostrado ao usuário e aos mecanismos de busca;
- Desenvolvimento de páginas com foco na melhor experiência do usuário.
Como identificar e evitar Cloaking no seu site
Para identificar se há cloaking no seu site, o primeiro passo é verificar se conteúdo mostrado ao usuário é o mesmo entendido pelos mecanismos de busca em relação aos termos estabelecidos. Para isso, podem ser utilizadas ferramentas como o Sitechecker e o Google Search Console.
Também é importante ficar atento a qualquer alteração inesperada no conteúdo, no design e em outras características da página, pois podem ser sinais de cloaking externo realizado por invasores.
Para evitar o cloaking, o primeiro passo é garantir que o conteúdo apresentado ao usuário seja o mesmo apresentado ao mecanismo de busca, sem qualquer uma das práticas já mencionadas anteriormente. Além disso, é fundamental aplicar as estratégias corretas de SEO, sempre em conformidade com as diretrizes dos mecanismos.
Perguntas frequentes
O Cloaking ainda funciona em 2025?
O cloaking não é mais eficaz e tem sido identificado de forma cada vez mais rápida e acertada pelos mecanismos de busca. Por isso, não é correto afirmar que essa estratégia ainda funciona.
Existe algum tipo de Cloaking permitido pelo Google?
Não. Atualmente, o Google é capaz de identificar e penalizar qualquer tipo de cloaking.
Como saber se minha agência usa Cloaking sem eu perceber?
Por meio de ferramentas específicas, como o Google Search Console e o Sitechecker, é possível verificar se há diferenças entre o que é apresentado entre o usuário e o que é interpretado pelo Google.
Quanto tempo demora para recuperar um site penalizado por Cloaking?
O tempo pode variar entre alguns dias, semanas ou até mesmo meses, dependendo da gravidade do cloaking e da punição aplicada pelo mecanismo de busca.
Para saber mais sobre como é possível otimizar seu site de forma profissional e sem estratégias consideradas antiéticas pelos mecanismos de busca, entre em contato com os especialistas da WSI!