Saiba como o trabalho de uma agência de SEO pode impulsionar o posicionamento e a autoridade de um escritório de advocacia no ambiente digital
Atualmente, considerando as mudanças no comportamento do consumidor, que pesquisa soluções nas ferramentas de busca on-line antes de contratar um serviço, investir em uma agência de SEO para escritório de advocacia se tornou um passo essencial para se destacar nesse ambiente.
O trabalho de uma agência de SEO para escritório de advocacia vai além de simplesmente elaborar estratégias de marketing digital, uma vez que considera aspectos técnicos, de concorrência e, principalmente, as normas éticas que regem a profissão.
E é a partir da combinação desses aspectos que o SEO para advogados e o SEO jurídico se tornam potenciais ferramentas com o poder de gerar e ampliar autoridade, visibilidade e oportunidades.
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Índice
O que faz uma agência de SEO para escritório de advocacia?
A atuação de uma agência de SEO para escritório de advocacia foca em planejar, executar e monitorar estratégias para posicionar o site do escritório nas primeiras posições dos mecanismos de busca, especialmente o Google. O objetivo não é apenas atrair visitantes, mas gerar tráfego qualificado formado por pessoas que realmente precisam de orientação jurídica.
Tudo isso deve ser realizado, conforme mencionado anteriormente, de acordo com uma combinação de ações técnicas, direcionadas e que respeitem as diretrizes éticas, e a partir de uma análise contínua do perfil do público-alvo, da concorrência e do posicionamento atual do site.
Essas ações envolvem desde a pesquisa de palavras-chave relevantes para a produção de conteúdos jurídicos informativos e importantes até a otimização técnica do site, a realização de estratégias de link building e o monitoramento de métricas e resultados.
É fundamental destacar, no entanto, que o SEO jurídico não é uma ação que busca promessas milagrosas ou resultados imediatos. Trata-se de uma estratégia sólida e progressiva, que constrói a reputação on-line do escritório de forma consistente e organizada.
A importância do SEO para advogados na captação de clientes
No que diz respeito à busca por advogados e orientação jurídica, o comportamento do cliente tem mudado nos últimos anos. Hoje, é mais comum que as pessoas pesquisem termos relacionados a temas jurídicos no Google antes de entrar em contato com um advogado efetivamente.
Por isso, se um escritório não aparece nessas buscas, as chances de ser encontrado de forma orgânica diminuem drasticamente. E é nesse cenário que o trabalho de uma agência de SEO para escritório de advocacia se torna fundamental, pois é capaz de colocar o site em posições de destaque nas buscas relacionadas às áreas de atuação do escritório.
Essa melhora de posicionamento pode ser percebida por meio de transformações relevantes ao longo do tempo, que incluem:
- Aumento de tráfego qualificado, isto é, pessoas com potencial real de se tornarem clientes;
- Geração de leads orgânicos, ou seja, que surgiram a partir de resultados orgânicos de uma pesquisa na ferramenta de busca;
- Diminuição significativa da dependência do uso de mídias pagas para atingir um público qualificado;
- Fortalecimento da autoridade e da reputação do escritório no ambiente digital com conteúdos que respondem às dúvidas reais do público.
Quando bem executado, o SEO jurídico é capaz de fazer com que o site do escritório de advocacia se torne muito mais do que um ambiente de informações institucionais, sendo uma verdadeira e permanente ferramenta de oportunidades.
As diretrizes da OAB para SEO na advocacia
Um ponto fundamental ao contratar uma agência de SEO para escritório de advocacia é garantir que todo o trabalho e as estratégias estejam devidamente alinhados às normas estabelecidas pela Ordem dos Advogados do Brasil (OAB).
O Provimento n.º 205/2021 da OAB permite a realização de marketing jurídico desde que seja sempre informativo, discreto e não mercantilizante, ou seja, que não torne o Direito um objeto de comércio. Sendo assim, deve-se priorizar informação de qualidade, linguagem técnica e foco na orientação, não na venda direta.
Resumidamente, o provimento determina que as ações de uma agência de SEO para escritório de advocacia não devem envolver:
- Promessas de resultados: a linguagem deve sempre apresentar possibilidades de resultados de forma aberta e baseada na legislação a respeito do tempo abordado.
- Divulgação de valores, de forma direta ou indireta: os valores de honorários, formas de pagamento ou descontos nunca devem ser divulgados como forma de captar clientes.
- Utilização de linguagem persuasiva, apelativa ou sensacionalista: frases que chamem a atenção do cliente e mercantilizem a orientação jurídica não devem ser utilizadas, bem como termos de comparação ou engrandecimento em relação aos concorrentes.
- Abordagem de qualquer especialidade: é importante se ater a conteúdos sobre as especialidades nas quais se tem título ou notória especialização.
Uma agência de SEO para escritório de advocacia que seja especializada em marketing jurídico entende essas limitações na determinação de suas estratégias e as adequa para a produção dos conteúdos informativos, artigos explicativos e materiais para que, ainda assim, sejam capazes de atrair potenciais clientes e gerar autoridade.
Como aplicar SEO para advogados de forma estratégica?
Aplicar SEO para advogados de forma estratégica exige planejamento e uma boa visão de longo prazo. Para isso, uma agência de SEO para escritório de advocacia começa com a realização de um diagnóstico completo da presença digital do cliente.
Em seguida, são elaboradas as estratégias, que, de forma resumida, são:
- Definição do nicho e especialidade: quanto mais específico for o foco (como Direito previdenciário, empresarial ou trabalhista, por exemplo), mais direcionada será a estratégia.
- Pesquisa de palavras-chave jurídicas: são identificados termos com bom volume de busca e potencial de posicionamento.
- Criação de conteúdo relevante: são criados materiais como artigos de blog, páginas de serviço e materiais ricos capazes de orientar e responder às principais dúvidas do público-alvo.
- Otimizações técnicas do site: realização de melhorias de performance, estruturas de URLs, metadescrições e arquitetura da informação para promover a melhor experiência ao usuário.
- Monitoramento e ajustes constantes: monitoramento de resultados e ajustes de acordo com as respostas obtidas e atualizações das diretrizes éticas e de SEO do próprio mecanismo de busca.
Além disso, uma agência de SEO para escritório de advocacia também pode integrar essas estratégias com outras ações, como marketing de conteúdo, inbound marketing e presença nas redes sociais, desde que elas também sigam os critérios estabelecidos pela OAB.
Isso quer dizer que o diferencial do SEO jurídico está na personalização das ações, de acordo com o público, a localização e áreas de atuação, que são características distintas de cada escritório.
Benefícios do SEO jurídico
Os benefícios de contratar uma agência de SEO para escritório de advocacia vão muito além do aumento de visitas ao site. Entre os principais, podemos mencionar:
- Maior visibilidade nos mecanismos de busca;
- Geração contínua e cada vez mais efetiva de leads qualificados;
- Construção de uma boa reputação profissional e sólida autoridade digital por meio de artigos bem estruturados e relevantes;
- Melhor posicionamento competitivo local e dentro da especialidade jurídica trabalhada;
- Crescimento previsível em médio e longo prazo.
Vale mencionar também que, diferentemente dos anúncios pagos, que cessam quando o investimento é interrompido, o trabalho realizado por uma agência de SEO para escritório de advocacia continua gerando resultados com o passar do tempo.
Custos e prazos para resultados
Uma das dúvidas mais comuns ao contratar uma agência de SEO para escritório de advocacia é a respeito dos valores e do tempo de retorno dos investimentos.
Os valores podem variar conforme critérios como o tamanho do site, o nível de concorrência da área jurídica, a região de atuação do escritório e o escopo do projeto, que pode variar de acordo com os objetivos e a personalização das estratégias.
Já em relação aos prazos, é importante entender que o SEO jurídico é uma estratégia de médio a longo prazo. Em geral, os primeiros resultados consistentes começam a aparecer nos primeiros meses de atuação, podendo se consolidar mais robustamente entre 6 e 12 meses.
Vale mencionar que esses resultados são sempre acompanhados, uma vez que uma boa agência de SEO para escritório de advocacia deve apresentar, de forma transparente, relatórios periódicos e indicadores claros de desempenho, que devem incluir o crescimento de tráfego orgânico do site, o aumento de palavras ranqueadas e a geração de leads qualificados.
Onde contratar uma agência de SEO para escritório de advocacia?
Como entendemos anteriormente, investir em uma agência de SEO para escritório de advocacia é uma decisão estratégica que posiciona o escritório de forma competitiva no ambiente digital. Por isso, é fundamental escolher uma empresa que tenha excelência comprovada no marketing digital e conhecimento das particularidades do setor jurídico.
Ao atuar como uma agência de SEO para escritório de advocacia, a WSI desenvolve estratégias personalizadas de acordo com os objetivos do escritório e alinhadas com muita atenção às diretrizes da OAB, fazendo com que o SEO jurídico seja aplicado de forma ética e eficiente.
Para contratar o nosso time de especialistas, basta acessar o site da WSI e agendar uma reunião. Durante esse processo, são analisadas as necessidades específicas do escritório e apresentados os próximos passos para a implementação do plano personalizado.