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Elaboramos um guia sobre as melhores práticas de SEO da atualidade. Confira!

O SEO, assim como outras estratégias de marketing digital, passa por novas atualizações todos os anos. Para que sua estratégia esteja sempre em consonância com as melhores e mais modernas práticas do mercado, elaboramos este guia completo de SEO 2023 para você não perder nenhum detalhe.

O que é SEO?

Em primeiro lugar, é preciso conceituar a sigla. SEO significa Search Engine Optimization, que, em livre tradução, pode ser definido com Otimização para Motores de Busca. Em outras palavras, trata-se de um conjunto de estratégias digitais utilizadas para ajudar sites e blogs a apresentarem um melhor resultado nos principais sites de busca, como o Google, figurando nas primeiras páginas quando os usuários fazem pesquisas orgânicas.

Pesquisas orgânicas nada mais são do que buscas de iniciativa própria por alguma palavra-chave. Quanto melhor for trabalhada a estratégia de SEO, melhores serão os resultados do seu site, podendo alcançar cada vez mais um número maior de usuários.

Como funciona o SEO?

Vamos supor que uma pessoa interessada em procedimentos estéticos procure no Google pela palavra-chave “pós-operatório da rinoplastia”. Esta expressão, certamente, está sendo trabalhada por diversos sites focados em procedimentos, como clínicas estéticas, cirurgiões plásticos e dermatologistas.

Se você é um cirurgião da área estética que quer impulsionar os acessos ao seu site de modo a garantir um número maior de agendamentos de consultas, é preciso que a sua página possua conteúdo relevante, de qualidade e bem escrito sobre o tema, não só trabalhando esta, como outras palavras-chave correlacionadas.

Fatores de ranqueamento

Entretanto, ainda é importante destacar que existem outros critérios que ajudam o ranqueamento, e é preciso segui-los de maneira estratégica para garantir bons resultados na sua estratégia de SEO. Abaixo estão alguns dos principais fatores que o Google considera ao classificar os sites:

  • Algoritmo do Google: o site utiliza algoritmos complexos para determinar a relevância e qualidade das páginas, levando em conta múltiplos fatores para classificar os textos, incluindo palavras-chave, relevância do conteúdo, autoridade do domínio e experiência do usuário;
  • Atualizações do Google: a empresa realiza frequentes atualizações em seu algoritmo para aprimorar a qualidade dos resultados de pesquisa. Algumas destas são o Google Panda, Penguin, Hummingbird e o mais recente, BERT;
  • Mobile-friendly: com o aumento do uso de dispositivos móveis, o Google considera a compatibilidade de um site com dispositivos móveis como um fator importante de ranqueamento, o que faz com que sites responsivos sejam indispensáveis;
  • Conteúdo útil e relevante: o Google valoriza sites que fornecem conteúdo de qualidade para usuários, o que faz com que seja importante a criação de textos informativos, técnicos e bem escritos, atentos às necessidades de pesquisa dos usuários;
  • Autoridade de domínio: esta refere-se à credibilidade e confiabilidade de um site. O Google considera a popularidade, a quantidade e a qualidade dos backlinks (links de outros sites que apontam para o seu) ao determinar a autoridade de um domínio;
  • Conteúdo otimizado: o conteúdo também deve ser otimizado para os motores de busca, com uso adequado de palavras-chave relevantes no título, na descrição e no conteúdo da página;
  • Site otimizado: trata-se de uma página rápida, segura e fácil de navegar.

Técnicas de SEO para melhorar o ranqueamento do site

O SEO deve ser utilizado de maneira estratégica e com responsabilidade, sempre com foco na melhoria do ranqueamento do site nos acessos orgânicos dos usuários. Abaixo, listamos algumas das principais técnicas que podem ser abordadas para promover esse aperfeiçoamento.

SEO On-Page

Em primeiro lugar, é necessário realizar uma pesquisa de palavras-chave relevantes para o conteúdo, otimizando as páginas com esses termos. O título também deve estar otimizado, com a palavra-chave principal posicionada nele. É necessário ainda realizar uma meta descrição persuasiva e envolvente, que incentivem o usuário a clicar no seu site. As URLs devem ser descritivas e amigáveis, agregando as palavras-chave ali também. Por fim, o conteúdo de SEO destas páginas deve ser original, relevante, útil e de qualidade para os usuários.

SEO Off-Page

Aqui, é necessário investir em estratégias de SEO que ajudem no compartilhamento externo dos conteúdos do seu site. Estratégias de link building podem ser úteis, através de parcerias com outros sites relevantes para o seu nicho. Também é possível compartilhar o conteúdo publicado em redes sociais, como Facebook, LinkedIn e Instagram, de modo a impulsionar esta publicidade. Por fim, também busque avaliações e depoimentos de seus clientes, já que estas falas ajudam a construir confiança e influenciar outros leitores. Leia mais aqui.

SEO Técnico

Aqui, busque otimizar o tempo de carregamento do seu site, reduzindo o tamanho de arquivos, usando cache, comprimindo imagens e melhorando a hospedagem. Um site rápido melhora a experiência do usuário e pode ter um impacto positivo no ranqueamento. Também é necessário possuir uma estrutura de site clara e fácil de navegar. A criação de um sitemap XML permitirá ainda que o Google rastreie e indexe suas páginas com maior eficácia, impedindo que bons conteúdos sejam deixados de fora dos resultados de pesquisa.

SEO Local

É muito importante criar e otimizar um perfil no Google Meu Negócio, fornecendo informações precisas sobre a empresa, como endereço, horário de funcionamento, número de telefone e fotos. Isso ajuda a melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa locais. As avaliações locais também são indispensáveis. Para tanto, a dica é incentivar seus clientes satisfeitos a deixarem feedbacks sobre a empresa no Google Meu Negócio, por exemplo. Leia mais sobre SEO Local.

SEO e Marketing de Conteúdo

SEO e marketing de conteúdo são duas estratégias interligadas que se complementam para impulsionar a visibilidade e o engajamento do seu site. Conforme já mencionado, o SEO se concentra em otimizar o conteúdo e a estrutura do site para melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade orgânica.

Por outro lado, o marketing de conteúdo visa criar e promover conteúdo relevante, valioso e envolvente para atrair e envolver o público-alvo, prática considerada fundamental para que as páginas apresentem bons resultados em sites como o Google.

A combinação dessas duas estratégias permite que seu site não apenas seja encontrado pelos motores de busca, mas também forneça valor aos usuários, construa autoridade e fortaleça a presença online da sua marca, gerando resultados sustentáveis a longo prazo.

Benefícios do SEO

São muitos os benefícios que uma boa estratégia de SEO pode agregar para a sua marca. Dentre os principais, podemos elencar:

  • Maior visibilidade nos mecanismos de busca;
  • Aumento do tráfego orgânico;
  • Melhor experiência do usuário;
  • Geração de leads e conversões;
  • Retorno sobre o investimento (ROI).

Erros comuns em SEO

Existem alguns erros comuns em SEO que devem ser evitados para garantir uma estratégia eficaz e de longo prazo. Primeiro, as práticas de Black Hat SEO devem ser evitadas a todo custo. Essas são táticas enganosas que visam manipular os mecanismos de busca, como uso excessivo de palavras-chave, ocultação de texto ou links, e compra de links de baixa qualidade.

O Google e outros motores de busca penalizam severamente essas estratégias, podendo resultar em uma queda drástica no ranqueamento e até mesmo em banimento do índice de pesquisa.

Além disso, o conteúdo duplicado é um erro comum que deve ser evitado. Isso ocorre quando o mesmo conteúdo é apresentado em várias páginas do site ou em diferentes sites. Os mecanismos de busca procuram oferecer aos usuários resultados únicos e relevantes, portanto, o conteúdo duplicado pode levar a uma classificação mais baixa ou até mesmo à desindexação das páginas.

Outro erro no SEO é o linkbuilding spam, que envolve a obtenção de links de forma excessiva, irrelevante ou de baixa qualidade. Isso inclui a compra de links em massa, o uso de redes de links ou o envio de spam nos comentários de blogs. O Google valoriza a qualidade dos links e considera a relevância, a autoridade do site e a naturalidade dos links.

Por fim, não fazer backlinks é um erro comum. Embora o linkbuilding deva ser feito com cuidado e foco na qualidade, é importante desenvolver uma estratégia para obter backlinks relevantes de fontes confiáveis. Os backlinks são um fator importante para o ranqueamento e a autoridade do site. Ignorar completamente a construção desta estratégia pode resultar em uma desvantagem competitiva em relação aos concorrentes que estão investindo nessa área com maior eficiência.

Por que contratar uma agência especializada em SEO?

Conforme você pôde perceber, o SEO é um universo complexo, com muitas particularidades, e que requer técnica, estudo e preparo. Para desfrutar de bons resultados investindo nesta estratégia, a melhor dica possível é contar com a ajuda de uma agência especializada em SEO, com profissionais especializados e que garantirão a melhor performance possível para o seu projeto.

Marco Marmo

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